← Все термины·ТВ-бюджетирование
Справочник · ТВ-бюджетирование
TRP (Target Rating Point)
TRP (Target Rating Point) — рейтинговый пункт, который считается не по всему населению, а по заданной целевой аудитории кампании. Один TRP равен 1% этой целевой аудитории, охваченному одним выходом ролика, поэтому флайт, набравший 280 TRPs, дал суммарное покрытие целевой группы в 280% по всем выходам. Плановики задают цель по TRP для флайта и вместе с ценой за пункт рейтинга рассчитывают бюджет, необходимый для её закупки.
Формула
Пример с числами
Целевая аудитория: женщины 25-54, 2.5 million человек на рынке. Цель кампании: 280 TRPs на национальном ТВ. CPP, заявленный сейлз-хаусом для этой аудитории: €320 за пункт. Бюджет = 280 x €320 = €89,600. Этот бюджет покупает эквивалент 280% суммарного покрытия по охвату и частоте среди 2.5 million целевых женщин, а не всего населения.
Как применяется
Плановики выводят цель по TRP из требуемого охвата и средней частоты (TRP примерно равен Reach% x Frequency) с помощью планирующего софта, затем получают котировку CPP от медиасейлера под точное определение аудитории. Перемножение даёт бюджет напрямую; деление бюджета на CPP работает в обратную сторону, когда фиксирован именно бюджет. Постоянная ошибка — считать CPP плоским по всему объёму: премиальный инвентарь продаётся первым, поэтому CPP растёт по мере роста объёма TRP, и бюджет, построенный на CPP первых нескольких пунктов, занижает реальную стоимость всего флайта.
Типичная ошибка
Самая частая ошибка — применять CPP, рассчитанный под одно определение целевой аудитории, к TRPs, закупаемым под другое.