← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
TV Share (Share of Viewing)
TV Share este procentul din totalul vizionării TV dintr-o perioadă dată care revine unui canal sau unei platforme, calculat raportat la totalul vizionării TV, nu la întreaga populație. Îi arată planificatorului cum performează un canal în rândul celor care chiar se uită la TV în acel moment, indiferent de câți oameni urmăresc TV în general.
Formulă
Exemplu cu cifre
În prime time-ul ceh (19:00-22:00), adulți 15-54 ani, audiența medie totală de vizionare TV pe toate canalele este 2,100,000. TV Nova livrează o audiență medie de 630,000 în același interval. Share = 630,000 / 2,100,000 x 100 = 30%. Nova deține 30% din toată vizionarea TV din prime time în rândul adulților 15-54 ani, indiferent de faptul că doar o fracțiune din universul 15-54 ani se uita la TV în acea seară.
Cum se folosește
Buyerii folosesc share-ul pentru a evalua poziția competitivă a unui canal într-un daypart sau față de un target anume, și pentru a urmări erodarea sau creșterea audienței independent de fluctuațiile vizionării TV totale (vacanțe, vreme, evenimente sportive majore mișcă vizionarea totală în sus sau în jos pentru toată lumea). Greșeala este să tratezi share-ul ca și cum ar fi rating: share-ul unui canal poate crește chiar dacă audiența lui reală scade, dacă vizionarea TV totală scade mai rapid decât audiența canalului.
Greșeala frecventă
Nu compara cifrele de share între dayparturi sau zile diferite ca și cum ar reprezenta dimensiuni absolute ale audienței; un share de 30% la ora 20:00 și un share de 30% la ora 8:00 acoperă baze de vizionare totală foarte diferite.