← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
TV Share (Share of Viewing)
TV Share показывает долю одного канала или платформы в общем объеме телесмотрения за конкретный период, рассчитанную не от всего населения, а от аудитории, которая в этот момент действительно смотрит телевизор. Показатель отражает позиции канала среди тех, кто смотрит ТВ, независимо от общего уровня телесмотрения в целом.
Формула
Пример с числами
В чешский прайм-тайм (19:00-22:00) среди аудитории 15-54 общий средний объем телесмотрения по всем каналам составляет 2 100 000 человек. Канал TV Nova в этом же слоте набирает среднюю аудиторию 630 000 человек. Share = 630 000 / 2 100 000 x 100 = 30%. TV Nova удерживает 30% всего прайм-таймового телесмотрения среди 15-54, хотя телевизор в этот вечер смотрела лишь часть аудитории 15-54.
Как применяется
Байеры используют share, чтобы оценить конкурентные позиции канала внутри дневной части или относительно конкретной целевой аудитории, а также отслеживать рост или падение независимо от колебаний общего телесмотрения (праздники, погода и крупные спортивные события двигают общий объем смотрения вверх или вниз сразу для всех каналов). Частая ошибка: воспринимать share как рейтинг. Доля канала может расти при падении её фактической аудитории, если общее телесмотрение падает быстрее, чем аудитория самого канала.
Типичная ошибка
Не сравнивайте показатели share между разными дневными частями или днями, как если бы они отражали абсолютный размер аудитории. 30% share в 20:00 и 30% share в 8 утра покрывают совершенно разные базы общего телесмотрения.