← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Viewability
Viewability reprezintă procentul din impresiile de anunțuri livrate care au îndeplinit un prag definit de expunere pe ecran, adică anunțul a fost efectiv susceptibil de a fi văzut, nu doar încărcat. Conform standardului MRC/IAB, o impresie display este considerată viewable dacă cel puțin 50% din pixeli au fost pe ecran timp de cel puțin 1 secundă continuă; pentru video pragul este de 50% din pixeli timp de 2 secunde continue.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie display livrează 2.000.000 de impresii. Tag-ul de verificare poate măsura 1.800.000 dintre ele (restul nu reușesc să încarce pixelul de măsurare sau rulează în medii nesuportate). Din cele măsurate, 1.224.000 îndeplinesc pragul de 50% pixeli/1 secundă. Viewability rate = 1.224.000 / 1.800.000 = 68%. Acest procent este sub benchmark-ul de 70-75% folosit de obicei pentru display premium, așa că agentul de cumpărare semnalează plasamentele pentru revizuire sau renegociază spre o garanție de vCPM viewable.
Cum se folosește
Cumpărătorii folosesc viewability pentru a evalua calitatea inventarului și a plasamentelor (above-the-fold vs. below, in-app vs. web, publisher A vs. publisher B) și, tot mai des, pentru a stabili termenii de facturare, cumpărând pe vCPM astfel încât impresiile non-viewable să nu fie plătite. Greșeala recurentă este împărțirea impresiilor viewable la totalul impresiilor livrate, nu la impresiile măsurabile, ceea ce penalizează pe nedrept inventarul cu măsurabilitate slabă (de exemplu unele medii in-app sau AMP), chiar și atunci când impresiile care au putut fi măsurate au performat bine.
Greșeala frecventă
Calculează întotdeauna rata raportat la impresiile măsurabile, nu la cele livrate, altfel confunzi o problemă de acoperire a măsurării cu o problemă reală de viewability.