← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Viewability
Viewability — доля показанных рекламных импрессий, которые соответствовали заданному порогу видимости на экране, то есть объявление физически могло быть увидено, а не просто загрузилось. По стандарту MRC/IAB баннерный показ засчитывается как viewable, если не менее 50% его пикселей находились на экране непрерывно не менее 1 секунды; для видео требуется 50% пикселей в течение 2 непрерывных секунд.
Формула
Пример с числами
Кампания с баннерной рекламой откручивает 2 000 000 импрессий. Тег верификации способен измерить 1 800 000 из них (остальные не догружают пиксель измерения или крутятся в неподдерживаемых окружениях). Из измеренных показов порог 50% пикселей/1 секунда выполняется у 1 224 000. Viewability rate = 1 224 000 / 1 800 000 = 68%. Это ниже бенчмарка 70-75%, который обычно используют для premium display, поэтому байер помечает площадки для пересмотра или переводит закупку на гарантированный vCPM.
Как применяется
Байеры используют viewability, чтобы оценивать качество инвентаря и размещений (above-the-fold против below, in-app против web, паблишер A против паблишера B), а также всё чаще закладывают этот показатель в условия оплаты, закупая по vCPM, чтобы не платить за невидимые показы. Типичная ошибка — делить viewable impressions на общее число отданных показов (served impressions), а не на измеримые (measurable impressions); это незаметно занижает показатель у инвентаря с плохой измеримостью (например, у некоторых in-app или AMP окружений), даже если измеренные показы отработали нормально.
Типичная ошибка
Всегда считайте rate по отношению к measurable impressions, а не к served impressions, иначе вы путаете проблему покрытия измерения с реальной проблемой видимости.