← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
Viewable CPM (vCPM)
Viewable CPM (vCPM) este costul la mia de afișări care au îndeplinit efectiv un standard de viewability, nu costul la mia de afișări livrate. Se calculează împărțind costul media la afișările vizibile în loc de afișările livrate, deci vCPM este întotdeauna egal sau mai mare decât CPM-ul standard. Un cumpărător media îl folosește pentru a stabili prețul și a compara inventarul pe baza a ceea ce a fost efectiv văzut, pentru că afișările livrate includ apeluri de anunțuri care s-au încărcat sub fold, în tab-uri de fundal sau în afara ecranului.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie display livrează 5.000.000 de afișări pentru 40.000 €, ceea ce dă un CPM standard de 8,00 €. Rata de viewability măsurată pentru acest placement este 62%, deci afișările vizibile = 5.000.000 x 0,62 = 3.100.000. vCPM = (40.000 € / 3.100.000) x 1000 = 12,90 €. Planner-ul plătește de fapt 12,90 € la mia de afișări vizibile, cu 61% mai mult decât sugera CPM-ul livrat.
Cum se folosește
Planificatorii media folosesc vCPM pentru a compara placement-uri sau publisheri pe o bază comparabilă atunci când ratele de viewability diferă, și pentru a stabili praguri minime în RFP-uri (de ex. "trebuie să livreze minimum 70% viewability") în loc să accepte volumul brut livrat. Viewability se măsoară față de standardul MRC: 50% din pixeli vizibili timp de 1 secundă continuă pentru display, 2 secunde pentru video. Greșeala recurentă este compararea cifrelor de vCPM de la vendori de măsurare diferiți ca și cum ar fi aceeași monedă, când metodologia de detecție și pragul de viewability al fiecărui vendor pot modifica rata raportată cu câteva puncte.
Greșeala frecventă
Nu compara cifrele de vCPM între vendori de măsurare fără să confirmi că folosesc același standard și prag de viewability, pentru că numărul de afișări vizibile din spate nu este interschimbabil.