← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
Viewable CPM (vCPM)
Viewable CPM (vCPM) — это стоимость тысячи показов, которые реально соответствовали стандарту viewability, а не стоимость тысячи отданных (served) показов. Показатель считается делением затрат на медиа на число viewable impressions вместо served impressions, поэтому vCPM всегда равен или выше обычного CPM. Байер использует его, чтобы оценивать и сравнивать инвентарь по тому, что действительно было увидено, ведь served impressions включают показы, загрузившиеся ниже экрана, в фоновых вкладках или за пределами видимой области.
Формула
Пример с числами
Дисплейная кампания отдаёт 5,000,000 показов за €40,000, что даёт стандартный CPM €8.00. Измеренный viewability rate плейсмента — 62%, значит viewable impressions = 5,000,000 x 0.62 = 3,100,000. vCPM = (€40,000 / 3,100,000) x 1000 = €12.90. По факту планировщик платит €12.90 за тысячу действительно просмотренных показов — на 61% больше, чем предполагал CPM по отданным показам.
Как применяется
Планировщики используют vCPM, чтобы сравнивать плейсменты или паблишеров на сопоставимой основе, когда у них разная viewability, и чтобы задавать минимальные требования в RFP (например, «viewability не ниже 70%»), а не соглашаться на сырой объём отданных показов. Сама viewability измеряется по стандарту MRC: 50% пикселей в зоне видимости в течение 1 секунды подряд для дисплея и 2 секунд для видео. Типичная ошибка — сравнивать значения vCPM от разных измерительных вендоров как единую валюту, тогда как методология детекции и порог viewability у каждого вендора могут сдвигать итоговый показатель на несколько пунктов.
Типичная ошибка
Не сравнивайте показатели vCPM от разных измерительных вендоров, не убедившись, что они используют один и тот же стандарт и порог viewability: лежащие в основе цифры viewable impressions не взаимозаменяемы.