Categorie
Software care transformă un obiectiv de rating într-un plan TV cu un buget pe care cumpărătorul îl poate susține — nu un slide cu o cifră pe el.
Un software de planificare media se judecă după ce calculează, nu după graficele lui. Dacă instrumentul nu poate reproduce matematica pe care cumpărătorul tău o face de mână — ponderarea după durată, affinity, CPP, sezonalitate, scări de reduceri — este un strat de prezentare, nu software de planificare.
Șapte calcule decid dacă un plan TV rezistă la contactul cu vânzătorul. Toate rulează în Tilsim TV Budgeting pe un nucleu de calcul înghețat — primul și ultimul dintre ele, ponderarea după durată și scara de reduceri, pot fi încercate chiar acum în calculatorul wTRP → buget.
| Calcul | De ce contează | Unde se rupe în foile de calcul |
|---|---|---|
| TRP ponderat după durată (wTRP) | Un spot de 15 secunde nu cumpără cât cumpără unul de 30 de secunde — rating-urile trebuie ponderate cu coeficientul de durată. | Coeficienți fixați o dată în cod și niciodată reverificați pe canal. |
| Affinity | Arată cât de bine se potrivește audiența unei emisiuni cu ținta de achiziție. | Calculat pe baza greșită de audiență. |
| CPP (cost per punct) | Prețul unui punct de rating — moneda întregii negocieri. | Bază amestecată: CPP cotat la 30″ aplicat pe TRP ponderat. |
| Sezonalitate | Același rating costă diferit în martie și în noiembrie. | Un singur coeficient fix pentru tot flight-ul. |
| Împărțirea prime / off-prime | Cota de bani și cota de audiență se mișcă diferit între dayparts. | Cota aplicată bugetului în loc de rating-uri, sau invers. |
| Scări de reduceri | Reducerile vânzătorului se înmulțesc, nu se adună — iar treptele depind de bugetul pe care îl schimbă. | 20% + 10% tratate ca 30%; treptele de prag niciodată iterate. |
| Ambele direcții | TRP → buget pentru planificare, buget → TRP pentru a susține răspunsul. | Două foi separate care nu se potrivesc între ele. |
Un singur nucleu, două produse în jurul lui — planificarea banilor și citirea audienței.
Rulează întregul lanț de mai sus în ambele direcții prin același nucleu de calcul, cu grile de preț pe canale, sezonalitate, prime/off-prime și scări de reduceri negociate rezolvate prin iterație. Abatere măsurată <0,01% față de modelul de referință al agenției — cum se obține această cifră este descris în metodologie.
Pagina completă a produsului →Analitică vie a campaniilor pe fluxul Nielsen pentru piața din Moldova: livrarea față de plan, defalcarea pe canale și un portal pentru client — astfel încât planul și realizatul să fie citite din aceleași cifre.
Pagina completă a produsului →Software-ul de planificare decide cum trebuie distribuit bugetul — ținte, canale, dayparts, flighting — înainte ca banii să se miște. Software-ul de achiziție execută și reconciliază tranzacțiile. Tilsim TV Budgeting stă pe partea de planificare, dar calculează cu matematică de nivel de achiziție, astfel încât planul să reziste negocierii pentru care a fost construit. Mecanica părții de tranzacție este tratată separat la software de achiziție media.
Ia o campanie pe care ai costat-o deja de mână și trece-o prin instrument în ambele direcții. Fiecare diferență între instrument și foaia ta de calcul trebuie să se explice printr-un coeficient cu nume — o pondere de durată, un indice sezonier, o treaptă de reducere. Diferențele neexplicate înseamnă că matematica instrumentului nu este matematica pieței tale.
Lanțul de calcul — wTRP, affinity, CPP, sezonalitate, reduceri — este universal; coeficienții sunt locali. Tilsim vine cu mecanica și încarcă grilele de preț și coeficienții pieței tale, pe fiecare canal.
Aritmetica din spatele produsului, explicată pas cu pas.
Cel mai rapid mod de a judeca un software de planificare este o comparație linie cu linie pe o campanie al cărei răspuns îl știi deja. Îl vom rula în ambele direcții și îți vom arăta fiecare coeficient.
