Категория
Софт, который превращает цель по рейтингам в ТВ-план с бюджетом, который байер может защитить, — а не в слайд с цифрой.
Софт для медиапланирования оценивают по тому, что он считает, а не по его графикам. Если инструмент не воспроизводит математику, которую ваш байер делает руками, — взвешивание по хронометражу, affinity, CPP, сезонность, скидочные лестницы, — это слой презентации, а не софт для планирования.
Семь расчётов решают, переживёт ли ТВ-план встречу с селлером. Каждый из них работает внутри Tilsim TV Budgeting на замороженном расчётном ядре — первый и последний, взвешивание по хронометражу и скидочную лестницу, можно попробовать прямо сейчас в калькуляторе wTRP → бюджет.
| Расчёт | Почему это важно | Где ломается в таблицах |
|---|---|---|
| TRP, взвешенный по хронометражу (wTRP) | 15-секундный ролик покупает не то же, что 30-секундный, — рейтинги надо взвешивать коэффициентом хронометража. | Коэффициенты вбиты один раз и никогда не перепроверяются по каналам. |
| Affinity | Показывает, насколько аудитория программы совпадает с закупочной целевой. | Считается не на той базовой аудитории. |
| CPP (цена пункта) | Цена одного пункта рейтинга — валюта всех переговоров. | Смешанная база: CPP, заявленный на 30″, применяют к взвешенному TRP. |
| Сезонность | Один и тот же рейтинг в марте и в ноябре стоит по-разному. | Один плоский коэффициент на весь флайт. |
| Деление прайм / офф-прайм | Доля денег и доля аудитории ведут себя по-разному между дейпартами. | Долю применяют к бюджету вместо рейтингов или наоборот. |
| Скидочные лестницы | Скидки селлеров перемножаются, а не складываются, — и ступени зависят от бюджета, который сами же меняют. | 20% + 10% считают как 30%; пограничные ступени никогда не итерируют. |
| Обе стороны | TRP → бюджет для планирования, бюджет → TRP для защиты ответа. | Две отдельные таблицы, которые расходятся между собой. |
Одно ядро и два продукта вокруг него — планирование денег и чтение аудитории.
Гоняет всю цепочку выше в обе стороны через одно расчётное ядро — с прайс-листами каналов, сезонностью, праймом и офф-праймом и договорными скидочными лестницами, которые решаются итерацией. Измеренное отклонение <0,01% от эталонной модели агентства — как получена эта цифра, описано в методологии.
Полная страница продукта →Живая аналитика кампаний на фиде Nielsen по молдавскому рынку: доставка против плана, разбивка по каналам и клиентский портал — так план и факт читаются из одних и тех же цифр.
Полная страница продукта →Планировочный софт решает, как распределить бюджет — цели, каналы, дейпарты, флайтинг — до того, как двинулись деньги. Закупочный исполняет и сводит сделки. Tilsim TV Budgeting стоит на стороне планирования, но считает закупочной математикой, поэтому план переживает переговоры, ради которых был построен. Механика сделки разобрана отдельно в разделе софт для медиазакупок.
Возьмите одну кампанию, которую вы уже просчитали руками, и прогоните её через инструмент в обе стороны. Любое расхождение с вашей таблицей должно объясняться конкретным коэффициентом — весом хронометража, сезонным индексом, ступенью скидки. Необъяснённые расхождения означают, что математика инструмента — не математика вашего рынка.
Расчётная цепочка — wTRP, affinity, CPP, сезонность, скидки — универсальна; коэффициенты локальны. Tilsim поставляется с механикой и загружает прайс-листы и коэффициенты вашего рынка по каждому каналу.
Арифметика, на которой работает продукт — по шагам.
Быстрее всего оценить планировочный софт построчным сравнением на кампании, ответ по которой вы уже знаете. Мы прогоним её в обе стороны и покажем каждый коэффициент.
