Studiu On Device: marketerii recunosc că nu pot explica performanța campaniilor

13 august 2026 · Advanced Television

Peste 250 de profesioniști din publicitate au participat la un studiu realizat de compania de măsurare Brand Lift On Device, iar 80 la sută au spus că nu pot explica pe deplin de ce campaniile lor au avut succes sau au eșuat, chiar și în condițiile în care au acces la mai multe date ca niciodată. Șaizeci și trei la sută au spus că se bazează pe estimări aproximative, precum creșterile de vânzări sau ratele de clic, pentru a interpreta performanța, iar 16 la sută au spus că trec la campania următoare fără să știe de ce a funcționat cea anterioară. CEO-ul și cofondatorul On Device, Alistair Hill, a declarat: „Dacă patru din cinci marketeri nu pot explica de ce a funcționat o campanie, e clar că nu măsurăm ca industrie lucrurile potrivite."

Campaniile continuă să fie aprobate pe baza unei încrederi construite din presupuneri: creșterile de vânzări și ratele de clic țin loc de diagnoză reală, iar unii marketeri trec direct la campania următoare fără să afle de ce a funcționat cea anterioară. Utilizatorii Brand Lift raportează un tipar opus: 28 la sută spun că sunt complet încrezători în explicarea rezultatelor, mai mult decât dublu față de cei 14 la sută dintre cei care nu folosesc acest instrument, iar doar 2 la sută se descriu ca acționând orbește după finalizarea campaniei, față de 28 la sută dintre cei care nu folosesc măsurarea Brand Lift. Deciziile bugetare au nevoie de dovezi care să explice rezultatele și să orienteze campania următoare. Acesta este decalajul pe care Hill spune că industria trebuie încă să îl elimine.