13 august 2026

Microsoft intenționează să mărească producția de Maia 300, cipul său AI de generație următoare axat pe inferență, înaintea lansării din toamnă, a relatat The Information, citând o sursă neidentificată. Maia 300 urmează după Maia 200, anunțat în ianuarie ca parte a „infrastructurii AI eterogene” a Microsoft pentru rularea modelelor AI, inclusiv cele mai recente sisteme OpenAI. Antrenarea construiește un model AI. Inferența îl rulează, generând predicțiile și răspunsurile pe care utilizatorii le văd în produse precum Copilot și căutare. Diviziile hardware ale Microsoft, Google și Meta descriu perioada actuală drept „un punct de cotitură economic și tehnic major”, întrucât costul și puterea de calcul necesare pentru rularea modelelor AI au depășit investiția necesară pentru antrenarea lor, o schimbare cunoscută drept „inversarea inferenței”. Meta și-a construit propriul cip de inferență, Iris, despre care se spune că gestionează clasificarea conținutului, publicitatea și AI generativă pe Facebook, Instagram și WhatsApp. Siliciul personalizat urmărește să reducă costul rulării AI la scară.

AppsFlyer o recunoaște acum pe Tatari atât ca partener Ad Network, cât și ca Signal Partner, un statut dublu pe care, potrivit companiei, nicio altă platformă CTV nu îl deține. Cele două clasificări determină modul în care campaniile TV apar în AppsFlyer, platforma de măsurare mobilă folosită de majoritatea marketerilor de aplicații pentru a justifica cheltuielile în fața conducerii. Ca partener Ad Network, impresiile TV ale Tatari poartă un URL de tracking AppsFlyer, iar AppsFlyer își rulează propria atribuire, un model construit pentru streamingul programatic care lasă în afara datelor achizițiile de TV linear și de streaming direct. Ca Signal Partner, Tatari primește în schimb datele despre instalări și conversii de la AppsFlyer și rulează deasupra propria măsurare bazată pe incrementalitate, adăugând un grafic de dispozitive propriu și filtrare IP concepute special pentru TV. Marketerii pot folosi oricare dintre cele două modele sau le pot rula pe amândouă în paralel pentru a compara cifrele.

Nielsen a activat măsurarea reclamelor din streaming în cadrul Digital Ad Intel în Brazilia, după lansări anterioare în SUA și Europa. Sabrina Balhes, Managing Director al Nielsen Brazilia, a declarat că firma deține singura poziție de standard de referință pentru urmărirea reclamelor din streaming în țară. În primele trei luni de monitorizare, Nielsen a înregistrat peste 23,000 de creații publicitare pe nouă aplicații de streaming. Noua acoperire le oferă brandurilor vizibilitate asupra share of voice, intensității comunicării și mișcărilor competitive din mediile de streaming, date pe care advertiserii le pot folosi pentru a-și orienta cheltuielile spre creșterea cotei de piață, expansiune sau eficiențe de scară. Balhes a spus că volumul de creații urmărite „vorbește cu adevărat despre robustețea” acoperirii Nielsen. Advertiserii din Brazilia au acum un nou reper pentru informațiile competitive despre streaming în țară.

SE Ranking a analizat 50,006 prompturi comerciale în 20 de piețe de nișă din SUA și a constatat că 14.35% dintre reclamele din ChatGPT nu aveau nicio legătură tematică cu interogarea care le-a declanșat, rata de nepotrivire depășind 50% în categorii precum Relații și Știri/Politică. Advertiserii au apărut ca sursă citată în răspunsurile ChatGPT în doar 3.63% dintre plasările de reclame, față de 11.53% în Google AI Mode. Studiul a identificat 1,159 de advertiseri unici care testează acest format, în frunte cu platforma fintech BestMoney, care a reprezentat 13.56% din toate unitățile de reclame din ChatGPT. SE Ranking a derulat și propriul test, timp de două săptămâni, cu trei campanii, opt grupuri de anunțuri și 48 de reclame în SUA, Canada, Australia și Noua Zeelandă, generând peste 97,000 de afișări și 1,263 de clicuri, dar foarte puține înscrieri. În prezent, reclamele din ChatGPT ajung doar la utilizatorii cu planuri Free și Go.

Castle Walls, o dramă istorică în două episoade produsă de compania turcă Ay Yapım, are premiera pe Prime Video miercuri, fiind promovat drept primul serial realizat integral cu inteligență artificială lansat pe o platformă globală majoră de streaming. Serialul, intitulat Surlar în turcă, este plasat în jurul castelului Alamut din Iranul actual, o locație prezentă și în Assassin's Creed Mirage de la Ubisoft. A fost scris de Kerem Deren și Şisil Hazal Tenim și produs de AI Yapım, filiala de inteligență artificială a Ay Yapım, cu sediul în Singapore. Producția a folosit un sistem propriu de storyboard și AYDNA, un model propriu de difuzie video antrenat exclusiv pe conținut licențiat de Ay Yapım. Ay Yapım susține că fiecare element al procesului de antrenare a folosit material protejat prin drepturi gestionate, iar rolurile din serial au fost interpretate de actori umani. Dublajul este realizat de actori de voce umani în fiecare limbă.

Time a început să vândă reclame în versiunea markdown a paginilor sale web, formatul pe care agenții AI îl citesc atunci când indexează un site, Ally Bank și Project Management Institute fiind printre primii cumpărători. Perplexity a confirmat că blochează aceste reclame markdown să influențeze indexul său de căutare și agenții AI. Directorul de comunicare Jesse Dwyer a declarat că Perplexity lucrează pentru a proteja utilizatorii de practici înșelătoare, sponsorizate sau nu, și că editorii care folosesc reclame markdown riscă o retrogradare a reputației, inclusiv o scădere a scorului lor de încredere. Niciuna dintre companii nu a detaliat modul în care funcționează blocarea sau dacă aceasta afectează contractele publicitare existente ale Time. Reclamele, realizate de firma de ad tech Mobian, introduc conținut de tip FAQ scris de branduri în paginile markdown ale Time, astfel încât agenții AI îl citesc drept fapt alături de materialele jurnalistice proprii ale publicației.

Optzeci la sută dintre marketeri spun că nu pot explica pe deplin de ce campaniile lor au avut succes sau au eșuat, potrivit unui studiu realizat de compania de măsurare Brand Lift On Device în rândul a peste 250 de profesioniști din publicitate. Șaizeci și trei la sută se bazează pe estimări aproximative, precum creșterile de vânzări sau ratele de clic, pentru a interpreta rezultatele, iar 16 la sută trec direct la campania următoare fără să afle de ce a funcționat cea anterioară. Marketerii care deja derulează studii Brand Lift au raportat un nivel de încredere mult mai ridicat: 28 la sută s-au declarat complet încrezători în capacitatea lor de a explica rezultatele, față de 14 la sută dintre cei care nu folosesc măsurarea Brand Lift. În rândul marketerilor fără Brand Lift, 28 la sută s-au descris ca acționând orbește după finalizarea campaniei, față de doar 2 la sută dintre utilizatorii Brand Lift. CEO-ul On Device, Alistair Hill, a declarat că rezultatele arată lacune în ceea ce măsoară industria.

Perioada de consultare publică privind modificările rămâne deschisă până pe 11 septembrie 2026. IAB Tech Lab a publicat actualizări ale portofoliului său de standarde de confidențialitate, revizuind Global Privacy Protocol (GPP) și finalizând versiunea 2.0 a Data Deletion Request Framework (DDRF). Revizuirile GPP se aliniază la Fifth Amended and Restated Multi-State Privacy Agreement, eliminând modelul anterior de acoperire stat cu stat, eliminând modurile Service Provider și Opt-Out Option, renunțând la consimțămintele pentru utilizare secundară și simplificând câmpurile de notificare și opțiuni. DDRF 2.0 vine după o perioadă de consultare deschisă în toamna anului 2025 și adaugă definiții mai clare pentru identitate și pentru JWT-urile cererilor de ștergere, un feedback îmbunătățit privind rezultatele și depanarea, o integritate mai solidă a cadrului și suport pentru extensii specifice implementării. CEO-ul Anthony Katsur a declarat că modificările fac conformitatea „mai consecventă, mai transparentă și mai practică în întregul ecosistem". Actualizările au fost dezvoltate de Global Privacy Working Group și de Privacy Rearc Commit Group.

Piața de publicitate out-of-home din India pierde încrederea agenților de publicitate din cauza problemelor de măsurare și verificare, potrivit unui raport publicat de invidis.com. Raportul identifică cinci probleme recurente: umflarea de către proprietarii de media a cifrelor de trafic pentru amplasamentele de panouri publicitare, întârzierile la instalare și îndepărtarea anticipată a materialelor creative înainte de expirarea contractelor, vânzarea aceleiași structuri către mai mulți clienți simultan, plasarea campaniilor în amplasamente inferioare sau substituite, precum și manipularea sau reciclarea imaginilor de confirmare a afișării cu ajutorul unor instrumente de editare bazate pe AI. Times OOH și JCDecaux sunt menționate ca operatori cu o reputație solidă de profesionalism, în timp ce specialistul în semnalistică pentru mall-uri Skycom este citat ca una dintre puținele companii care folosesc Quividi pentru măsurarea audienței la nivelul întregii rețele și confirmarea afișării. Raportul afirmă că „cea mai mare provocare pentru industria OoH din India nu este tehnologia, inventarul sau cererea. Este încrederea.” Verificarea independentă și raportarea standardizată sunt descrise drept condiții esențiale pentru credibilitatea pe termen lung a pieței.

Yahoo DSP și Clinch și-au extins miercuri parteneriatul, permițând agenților de publicitate să vizeze două segmente de audiență dintr-o singură campanie, prin încărcarea unui singur set de materiale creative și lăsând platforma să aleagă reclama potrivită în momentul difuzării. Yahoo DSP trimite acum date despre audiență către Clinch în timp real, prin API-ul bidirecțional al celor două platforme, iar Clinch folosește aceste date pentru a selecta reclama corectă pentru fiecare afișare. Dave Modica, director de dezvoltare a afacerii la Yahoo, a declarat că anterior agenții de publicitate aveau nevoie de linii de campanie separate și materiale creative separate pentru a ajunge la grupuri precum mamele recente și fanii sportului. Audiențele proprii (first-party), cele din CRM, cele de tip lookalike, cele modelate și cele de la terți, găzduite în Yahoo DSP, pot acum determina această decizie în milisecunda în care o reclamă este afișată. Campaniile și liniile de campanie se sincronizează automat între cele două platforme, iar etichetele creative se publică pe display, video și audio fără operațiuni manuale de trafic. Clinch s-a alăturat Yahoo DSP Agent Network, care reunește 23 de parteneri tehnologici, în iunie 2026.