Sostav: cei mai mari 30 de agenți de publicitate din Rusia au cheltuit 338,8 miliarde de ruble pe publicitate în 2025, în creștere cu 19,5%

1 august 2026 · Sostav

338,8 miliarde de ruble, fără TVA, este suma cheltuită de cei mai mari 30 de agenți de publicitate din Rusia pe publicitate în 2025, potrivit clasamentului anual Sostav, întocmit pe baza datelor Mediascope, Admetrix și Digital Budget și a unui sondaj în rândul a peste 50 de agenții de media buying. Aceasta reprezintă o creștere de 19,5% față de cele 283,4 miliarde de ruble cheltuite în 2024. Bugetele de televiziune ale grupului au crescut cu 10,8%, la 151,7 miliarde de ruble, iar publicitatea online a urcat cu 44,7%, la 140,5 miliarde, impulsionată în principal de Sber, Yandex și Wildberries. Cheltuielile pentru publicitatea outdoor au scăzut cu 3,8%, la 37,5 miliarde de ruble, radioul a scăzut cu 14,8%, la 8,5 miliarde, iar presa a fost singurul canal tradițional în creștere, cu 13,2%, la 514 milioane de ruble. Sber și-a păstrat prima poziție pentru al șaselea an consecutiv, cu un buget de 54 de miliarde de ruble, în creștere cu 10,9%. VTB a urcat de pe locul al treilea pe locul al doilea, cu o creștere a bugetului de 40,6%, la 28,2 miliarde de ruble, în timp ce Yandex a coborât pe locul al treilea, la 26,5 miliarde de ruble, în ciuda unei creșteri de 30,2%. Wildberries a urcat de pe locul 14 pe locul 6 după un salt de 144%, la 17,5 miliarde de ruble, o cifră care, potrivit Sostav, include 10% din cheltuielile companiei pe inventarul Russ.

Realocarea bugetelor dinspre outdoor către canalele de televiziune și internet este acum vizibilă la aproape toți marii cheltuitori din clasament: Sber a redus investițiile în TV și outdoor, în timp ce și-a majorat bugetul online cu 86%, VTB și-a dublat aproape cheltuielile outdoor, la 3,9 miliarde de ruble, direcționând mai mulți bani către televiziune, Yandex și-a redus cheltuielile outdoor cu 19,4%, în timp ce și-a majorat bugetele de TV și online, iar Ozon și-a redus semnificativ cheltuielile outdoor, majorând în același timp investițiile atât în TV, cât și online. Planurile media construite pe repartizarea pe canale din 2024 trebuie rebalansate în favoarea video-ului și a online-ului, acolo unde AKAR estimează cheltuielile combinate pentru TV și video online la 312 miliarde de ruble pentru 2025, în creștere cu 10%, video-ul online fiind cel mai rapid segment în creștere, cu peste 20%. Această creștere atrage atenția asupra calității inventarului CTV: participanții din industrie semnalează riscuri legate de trafic invalid și cer reguli mai clare de verificare și măsurare pe măsură ce bugetele se mută spre Smart TV și video online.