Sostav: топ-30 крупнейших рекламодателей России потратили на рекламу 338,8 млрд рублей в 2025 году — рост на 19,5%

1 августа 2026 · Sostav

338,8 млрд рублей без учёта НДС — столько потратили на рекламу 30 крупнейших рекламодателей России в 2025 году, следует из ежегодного рейтинга Sostav, составленного на основе данных Mediascope, Admetrix и Digital Budget, а также опроса более 50 медиабаинговых агентств. Это на 19,5% больше, чем 283,4 млрд рублей, потраченных в 2024 году. Телевизионные бюджеты группы выросли на 10,8%, до 151,7 млрд рублей, а интернет-реклама подскочила на 44,7%, до 140,5 млрд, во многом благодаря Сберу, Яндексу и Wildberries. Расходы на наружную рекламу снизились на 3,8%, до 37,5 млрд рублей, на радио упали на 14,8%, до 8,5 млрд, а пресса стала единственным традиционным каналом, показавшим рост, — на 13,2%, до 514 млн рублей. Сбер шестой год подряд удерживает первое место с бюджетом 54 млрд рублей, увеличив его на 10,9%. ВТБ поднялся с третьего на второе место благодаря росту бюджета на 40,6%, до 28,2 млрд рублей, тогда как Яндекс опустился на третье место с показателем 26,5 млрд рублей, несмотря на рост на 30,2%. Wildberries поднялся с 14-го на 6-е место после увеличения бюджета на 144%, до 17,5 млрд рублей — по уточнению Sostav, эта сумма включает 10% расходов компании на инвентарь Russ.

Перераспределение бюджетов от наружной рекламы в пользу телевидения и интернета заметно почти у каждого крупного рекламодателя в рейтинге: Сбер сократил инвестиции в ТВ и наружную рекламу, увеличив при этом интернет-бюджет на 86%, ВТБ почти вдвое нарастил расходы на наружную рекламу — до 3,9 млрд рублей, одновременно направляя больше средств на телевидение, Яндекс сократил расходы на наружную рекламу на 19,4%, увеличив бюджеты на ТВ и интернет, а Ozon существенно снизил расходы на наружную рекламу, нарастив инвестиции как в ТВ, так и в онлайн. Медиапланам, построенным на распределении каналов 2024 года, требуется пересмотр в пользу видео и онлайна: по данным АКАР, суммарные расходы на ТВ и онлайн-видео в 2025 году составят 312 млрд рублей — рост на 10%, при этом онлайн-видео остаётся самым быстрорастущим сегментом — более 20%. Этот рост привлекает внимание к качеству CTV-инвентаря: участники рынка отмечают риски невалидного трафика и призывают к более чётким правилам верификации и измерения по мере смещения бюджетов в сторону Smart TV и онлайн-видео.