Veniturile din publicitate ale Amazon cresc cu 26%, la 19,8 miliarde de dolari, în T2, datorită sportului live și acoperirii multisport

1 august 2026 · Marketing Dive

Agenții de publicitate multisport de pe Amazon obțin o acoperire neduplicată de peste două ori mai mare decât brandurile care rămân la un singur sport, au declarat directorii companiei joi, într-un apel cu investitorii privind rezultatele din trimestrul al doilea. Acești telespectatori multisport cheltuiesc și ei cu 12% mai mult și plasează cu 17% mai multe comenzi pe platformă, dovadă a unei audiențe mai implicate. Acest tipar a contribuit la creșterea segmentului de publicitate al Amazon la 19,8 miliarde de dolari în venituri pentru trimestrul încheiat la 30 iunie, în creștere cu 26% față de anul anterior și peste estimările analiștilor. Listările de produse sponsorizate rămân cea mai mare ofertă publicitară a Amazon și principalul motor de creștere. Compania își construiește totodată o poziție solidă în sportul live, deținând drepturile de difuzare pentru NFL, NBA, WNBA și NASCAR. Jassy a spus că inventarul pentru 'Thursday Night Football', NBA, WNBA și NASCAR s-a epuizat complet, iar Amazon a adus peste 30 de noi agenți de publicitate la NBA în primul său an de acoperire a ligii.

Campaniile derulate pe inventarul NFL, NBA, WNBA și NASCAR de pe Amazon captează acoperire și volum de comenzi pe care achizițiile axate pe un singur sport le lasă pe masă, potrivit propriilor cifre ale companiei privind acoperirea și cheltuielile. Epuizarea inventarului la 'Thursday Night Football' și la meciurile NBA arată că sloturile de sport live de pe Prime Video devin la fel de disputate la rezervare precum upfronturile clasice de televiziune. Ads Agent, instrumentul Amazon care automatizează configurarea și targetarea campaniilor, a generat un cost pe impresie cu 8% mai mic și un cost pe achiziție cu 6% mai mic pentru brandurile care l-au folosit, iar instrumentul s-a extins în 11 țări noi în acest an. Cu cheltuielile de capital majorate la 220 de miliarde de dolari pentru acest an, cu 20 de miliarde de dolari peste estimarea anterioară, Amazon semnalează că intenționează să continue investițiile în infrastructura și conținutul care susțin această creștere publicitară.