VK Video ajunge la 400,000 de autori, plătește 3 mld. ruble, pe măsură ce VK propune metrici antifragile

22 august 2026 · adindex.ru

Până în februarie 2026, baza de autori a VK Video crescuse la 400,000, iar acești creatori au câștigat peste 3 miliarde de ruble pe parcursul anului 2025, potrivit lui Nikita Guryanov, șeful analizei platformelor media la VK. Guryanov folosește aceste cifre pentru a ilustra ceea ce numește metrici antifragile: un cadru pentru a evalua dacă un produs matur creează valoare de unul singur, fără să se bazeze pe reduceri sau achiziție plătită pentru a aduce utilizatorii înapoi. El citează date Mediascope potrivit cărora consumul de video online din Rusia a scăzut cu 11% față de anul precedent între ianuarie și mai 2025, chiar dacă 105 milioane de oameni, 86% din populație, continuă să intre lunar online. În testele A/B, scrie Guryanov, echipele trebuie să explice de ce a apărut un efect înainte de a lansa o schimbare: „echipele trebuie să explice cauza efectului, să îl testeze pe diferite grupuri de utilizatori și să verifice ce s-a întâmplat cu celelalte metrici.”

Furnizorii de atribuire și analiză care deservesc agențiile de publicitate se confruntă cu aceeași capcană descrisă de Guryanov: o metrică de campanie poate crește în timp ce experiența de bază se erodează, iar un tablou de bord construit doar pe reach, timp petrecut sau volum de conversii nu sesizează această schimbare. Testul Weixin Channels pe care îl citează arată alternativa: măsurarea simultană a ratei de clic, a conversiei post-clic, a timpului de vizionare și a ieșirilor rapide a arătat că o schimbare a modelului de recomandare a îmbunătățit performanța comercială fără să scoată utilizatorii din feed. Cumpărătorii de media care evaluează cifrele de creștere raportate de platforme ar trebui să își pună aceeași întrebare pe care și-o pune intern echipa de analiză a VK: o metrică crește pentru că produsul creează mai multă valoare sau pentru că extrage mai mult din același public?