Teads dă în judecată Google, susținând că unele practici retrase de ad tech au continuat
Într-o plângere de 85 de pagini depusă la tribunalul districtual din Southern District of New York, Teads acuză Google că și-a legat platforma Google Ads de exchange-ul AdX într-un mod care a costat exchange-urile rivale aproximativ 6,88 trilioane de afișări între 2017 și 2023, deși plângerea nu dezvăluie modul în care a fost calculată această cifră. Procesul mai susține că Google a adăugat noi reguli de licitație care seamănă cu Last Look, mecanismul pe care compania spune că l-a eliminat în 2019, și că Google continuă să actualizeze schema de manipulare a licitațiilor cunoscută anterior sub numele de Project Bernanke, în ciuda faptului că a prezentat trecerea sa la licitațiile first-price din 2019 ca fiind crearea unei piețe corecte și transparente. Teads solicită daune triple, daune punitive și modificări impuse de instanță ale practicilor Google, în timp ce un purtător de cuvânt al Google a calificat acuzațiile drept „nefondate”.
SSP-urile independente au acum cinci procese active care susțin aceeași acuzație: că mecanismele de licitație ale Google influențează în mod discret unde se tranzacționează afișările și cine are acces la cerere. Agențiile și agenții de publicitate care cumpără prin AdX, sau prin exchange-urile rivale care, potrivit Teads, au pierdut volum, au un interes direct în privința deciziei instanței de a obliga Google să își modifice regulile de licitație sau algoritmul Project Bernanke, întrucât o schimbare impusă ar altera dinamica licitațiilor pe întregul web deschis. Teads rămâne la rândul său legată de Google, după ce a acceptat în februarie să își extindă inventarul de connected TV prin Google TV în SUA și Marea Britanie, chiar dacă avertizează investitorii că procesul ar putea fi costisitor și ar putea distrage atenția conducerii înaintea raportului privind rezultatele financiare din 6 august, în condițiile în care acțiunile companiei sunt deja în scădere cu aproape 68% de la an la an.
- Walmart finalizează achiziția Vibe.co în valoare de 1,4 miliarde de dolari și o integrează în Walmart Connect
- Hearst cumpără participația de 50% a Disney în A+E Global Media pentru 1,2 miliarde de dolari
- Profitul Paramount din trimestrul al doilea scade la 41 de milioane de dolari, pe fondul scăderii cu 14% a veniturilor din publicitate TV, în timp ce streamingul crește
- La 1 înregistrează o cotă de piață de 18.8%, cea mai bună lună din 2006, datorită transmisiunilor de la Campionatul Mondial