Teads подала иск против Google, заявив, что часть якобы отмененных рекламных практик сохраняется

5 августа 2026 · adweek.com

В иске на 85 страниц, поданном в Южный округ Нью-Йорка, Teads обвиняет Google в привязке платформы Google Ads к бирже AdX таким образом, что это стоило конкурирующим биржам примерно 6,88 трлн показов в период с 2017 по 2023 год, хотя в документе не раскрывается, как была рассчитана эта цифра. В иске также утверждается, что Google ввела новые правила аукциона, повторяющие механику Last Look, которую компания, по ее словам, отменила в 2019 году, и что Google продолжает обновлять схему манипулирования ставками, ранее известную как Project Bernanke, несмотря на то что переход к аукционам первой цены в 2019 году преподносился как создание справедливого и прозрачного рынка. Teads требует возмещения ущерба в тройном размере, штрафных санкций и предписанных судом изменений в практиках Google, тогда как представитель Google назвал обвинения "необоснованными".

Независимые SSP теперь ведут пять действующих исков с одним и тем же утверждением: аукционные механизмы Google незаметно определяют, где закрываются показы и кто получает доступ к спросу. Агентства и рекламодатели, закупающие через AdX или через конкурирующие биржи, которые, по словам Teads, потеряли объем, напрямую заинтересованы в том, обяжет ли суд Google изменить правила аукциона или алгоритм Project Bernanke, поскольку принудительное изменение повлияет на динамику ставок во всем открытом вебе. Сама Teads при этом остается связанной с Google: в феврале компания согласилась продлить размещение своего инвентаря CTV через Google TV в США и Великобритании, одновременно предупреждая инвесторов, что иск может обойтись дорого и отвлечь руководство накануне публикации отчета о доходах 6 августа, при том что ее акции уже упали почти на 68% в годовом выражении.