5 august 2026

Walmart a anunțat marți că a finalizat achiziția Vibe.co, integrând platforma de publicitate self-service pentru streaming TV în Walmart Connect. Tranzacția fusese anunțată în iunie, iar Wall Street Journal raportase anterior un preț de 1,4 miliarde de dolari. Platforma Vibe.co permite brandurilor mici și mijlocii să lanseze campanii de streaming TV pe mai mulți publisheri. Ryan Mayward, GM și senior vice president al Walmart Connect, a declarat că Vibe „a construit o platformă excepțională care face publicitatea pe streaming TV simplă și accesibilă pentru companii de toate dimensiunile”. Walmart a precizat că prin combinarea celor două platforme își extinde afacerea de publicitate pe connected TV și adaugă noi modalități de a ajunge la clienți. Mișcarea vine după achiziția Vizio, producător de televizoare, realizată de Walmart în 2024 pentru 2,3 miliarde de dolari, menită să consolideze afacerea de publicitate.

Hearst îi va plăti Disney 1,2 miliarde de dolari cash pentru participația de 50% deținută de Disney în A+E Global Media, preluând controlul integral al companiei care operează Lifetime, History Channel, A&E Network, Lifetime Movie Network, FYI și Vice TV. Cele două companii au împărțit proprietatea în mod egal timp de peste un deceniu, înainte de a scoate A+E Global Media la vânzare în iulie 2025, proces care a atras interesul Starz, deși nu este clar dacă acest interes s-a concretizat într-o ofertă formală. Tranzacția ar urma să se încheie în septembrie, iar Paul Buccieri rămâne președinte și chairman. Aceasta include și A+E Studios, A+E Factual Studio, A&E IndieFilms, A+E Global Media Digital, precum și servicii de streaming și abonament precum History Vault și Lifetime Movie Club. Participația de aproximativ 18% pe care Hearst o deține separat în ESPN nu este afectată de tranzacție. „Le mulțumim colegilor de la Disney pentru decenii de parteneriat de succes”, a declarat CEO-ul Hearst, Steven R. Swartz.

Teads a depus un proces de 85 de pagini împotriva Google la tribunalul districtual din Southern District of New York, susținând că legarea de către Google a Google Ads de exchange-ul AdX a costat exchange-urile rivale aproximativ 6,88 trilioane de afișări între 2017 și 2023, fără a dezvălui metodologia din spatele acestei estimări. Plângerea susține că Google a adăugat noi reguli de licitație care seamănă cu Last Look, mecanismul pe care Google spune că l-a eliminat în 2019, și afirmă că Google continuă să actualizeze schema de manipulare a licitațiilor cunoscută anterior sub numele de Project Bernanke, deși a prezentat trecerea sa la licitațiile first-price din 2019 drept corectă și transparentă. CEO-ul Teads, David Kostman, a declarat: „Credem că practicile Google au suprimat în mod artificial concurența loială și au frânat inovația”. Teads solicită daune triple și punitive, precum și modificări impuse de instanță ale practicilor de licitație publicitară ale Google. Google a contestat acuzațiile, afirmând că agenții de publicitate și publisherii aleg instrumentele sale pentru că sunt eficiente, accesibile ca preț și ușor de folosit. Teads este a cincea platformă supply-side care dă în judecată Google în ultimul an, alăturându-se Index Exchange, Magnite, OpenX și PubMatic.

Câștigurile nete ale Paramount Skydance au scăzut la 41 de milioane de dolari în trimestrul al doilea, față de 57 de milioane de dolari în anul anterior, chiar dacă veniturile totale au crescut cu 1%, până la 6,91 miliarde de dolari. Divizia TV a companiei, în continuare cel mai mare segment al acesteia, a înregistrat o scădere a veniturilor cu 9%, până la 3,12 miliarde de dolari, vânzările de publicitate scăzând cu 14%, iar taxele de distribuție cu 6%, pe fondul erodării abonamentelor la televiziunea lineară. Streamingul a compensat parțial declinul: veniturile Paramount+ au crescut cu 16%, susținute de transmisiile de la FIFA World Cup și UFC, iar serviciul a adăugat 2 milioane de abonați, peste așteptări, înregistrând cel mai scăzut nivel de churn de la lansare. Veniturile studioului au crescut cu 16%, până la 1,3 miliarde de dolari. CEO-ul David Ellison a declarat că angajamentele din upfront au crescut cu două cifre și și-a reafirmat încrederea că achiziția blocată a Warner Bros. Discovery de către companie se va finaliza, în ciuda recentelor obstacole juridice. Paramount estimează că declinul TV se va atenua în trimestrul următor.

Postul emblematic al RTVE, La 1, a înregistrat luna trecută în Spania o cotă de piață de 18.8%, cel mai bun rezultat lunar din decembrie 2006. Barlovento Comunicación atribuie această creștere transmisiunilor exclusive ale postului de la Campionatul Mondial FIFA și parcursului Spaniei până la titlu. Antena 3 a rămas pe locul al doilea, cu 11.4%, în timp ce Telecinco a coborât la un minim istoric de 7.1%. Cuatro a ajuns la 5.8%, iar La Sexta la 4.9%. Creșterea a dus RTVE peste Atresmedia și Mediaset España în clasamentul grupurilor de televiziune din Spania pentru perioada respectivă. În rândul canalelor tematice digitale terestre, FDF, al Mediaset, a condus clasamentul cu 2.4%, urmat de Energy cu 2.2%, Be Mad cu 2.1%, iar Atreseries și Divinity la egalitate, cu 2.0% fiecare. Cifrele arată cât de mare este încă atracția sportului live pentru audiențele liniare, chiar și în condițiile în care streamingul continuă să fragmenteze timpul de vizionare.

Newton Research a lansat marți Unlimited Analytics, un strat agentic care adaugă agenți AI la fiecare etapă a unei campanii, de la planificare până la activare și măsurare. Horizon Media rulează instrumentul în platforma sa Horizon Blu de aproximativ un an și raportează o creștere de 10% până la 20% a randamentului cheltuielilor publicitare, după ce a obținut acces la date despre licitații, creativitate și zone geografice pe care nu le avea anterior. Clienții pot introduce o întrebare în limbaj natural, cum ar fi ce se întâmplă dacă 20% dintr-un buget se mută din social în programmatic, iar modelele cauzale ale platformei prezic rezultatul probabil pe baza a milioane de puncte de date despre expunerea creativă și momentul difuzării. CEO-ul Newton, John Hoctor, a spus că analiștii de date petrec de obicei aproximativ 80% din timp mutând și verificând date înainte de a ajunge la o concluzie utilă. EVP de Analytics la Horizon, Kevin McGehee, a spus că instrumentul „democratizează” analiza agenției pentru echipele care înainte așteptau după specialiști.

Raportul AdEx Benchmark al IAB Europe, ajuns la a douăzecea ediție, arată că cheltuielile pentru publicitate digitală din 30 de piețe europene au atins 131,1 miliarde de euro în 2025, cu 12,5 miliarde de euro mai mult decât în 2024. Creșterea a fost de 10,5% în termeni nominali și de 9,4% după ajustarea cu inflația, pe baza datelor de preț de la Banca Mondială și FMI. Formatele video, Connected TV, video-ul social și Retail Media au condus expansiunea, în timp ce căutarea plătită și anunțurile clasificate au crescut mai lent decât piața în ansamblu. Video-ul reprezintă acum, pentru prima dată, mai mult de jumătate din investițiile display din Europa, iar Retail Media a depășit 10% din totalul cheltuielilor publicitare digitale. Creșterea de 37% raportată în Turcia se traduce prin aproximativ 2% în termeni reali. Daniel Knapp, economist-șef la IAB Europe, a declarat că publicitatea digitală trece tot mai mult dincolo de o cheltuială de comunicare, devenind infrastructură de vânzări, spațiu de raft și vitrină, toate deodată.

Veniturile Yandex din publicitate și promovare au ajuns la 128 miliarde de ruble în trimestrul al doilea din 2026, în creștere cu 12% față de anul anterior, potrivit rezultatelor financiare ale companiei, transmise către ppc.world. Veniturile totale ale grupului au crescut cu 16%, la 386 miliarde de ruble. În cadrul segmentului Search and AI Services, veniturile au atins 137,4 miliarde de ruble, în creștere cu 9%, în timp ce veniturile din publicitate și promovare din acest segment au crescut cu 10,3%, un ritm care, potrivit Yandex, depășește piața rusă. Veniturile din publicitate și promovare provenite de la clienți externi au crescut de asemenea cu 10,3% față de anul anterior. Unul dintre factorii de creștere a fost investiția publicitară a companiilor străine pe Yandex în Rusia, care a crescut cu 55% față de anul anterior. Cota Yandex pe piața rusă de căutare a urcat la 69,9%. În primul trimestru din 2026, veniturile Yandex din publicitate au fost de 115,4 miliarde de ruble.