YouGov: Generația Z descoperă acum produse prin influenceri în proporție de 41%, iar prin TV doar 19%

26 august 2026 · cossaru

41% dintre consumatorii din Generația Z descoperă acum produse noi prin influenceri de pe rețelele sociale sau bloggeri, potrivit datelor YouGov Profiles colectate între iunie 2025 și iunie 2026. Cifra este aproape la același nivel cu motoarele de căutare, la 42%, și înaintea recenziilor de produse de pe site-uri, bloguri sau rețele sociale, la 37%. La nivelul întregii populații adulte din SUA, influencerii ocupă locul nouă ca și canal de descoperire, cu 27%, în urma recomandărilor din partea prietenilor, familiei sau colegilor, la 51%, a răsfoirii în magazine, la 44%, și a căutării, la 42%. MrBeast înregistrează cel mai ridicat rating pozitiv dintre influencerii măsurați, cu 34%, Marie Kondo urmând cu 32%, iar Markiplier, Zach King și Kylie Kelce la egalitate, cu 27%.

Campaniile axate pe reclame TV sau radio ajung prin acest canal la doar 19% din Generația Z, față de 41% ajunși prin influenceri, iar raportul se inversează aproape exact în cazul Baby Boomers+, care menționează TV-ul sau radioul la 41% și influencerii la doar 13%. Brandurile cu investiții mari în creatori arată efectul în scorurile de considerare: CeraVe atinge 43% considerare în rândul Generației Z care descoperă produse prin influenceri, față de 37% în rândul întregii Generații Z, iar e.l.f. Cosmetics arată un decalaj similar, de 28% față de 21%. Împărțirea bugetelor între TV și social media, precum și audiențele pe care fiecare canal le livrează efectiv, devin un factor direct în stabilirea direcției viitoare a bugetelor de descoperire.