YouGov: поколение Z узнает о товарах через инфлюенсеров в 41% случаев, через ТВ только в 19%

26 августа 2026 · cossaru

По данным YouGov Profiles, собранным с июня 2025 года по июнь 2026 года, 41% потребителей поколения Z теперь узнают о новых товарах через инфлюенсеров и блогеров в соцсетях. Этот показатель почти сравнялся с поисковыми системами (42%) и опередил отзывы о товарах на сайтах, в блогах или соцсетях (37%). Среди всех взрослых жителей США инфлюенсеры занимают девятое место среди каналов обнаружения товаров с показателем 27%, уступая рекомендациям друзей, семьи или коллег (51%), просмотру товаров в магазинах (44%) и поиску (42%). Самый высокий уровень положительного отношения среди измеренных инфлюенсеров у MrBeast (34%), далее следуют Мари Кондо (32%) и разделившие следующее место Markiplier, Zach King и Kylie Kelce (по 27%).

Кампании, ориентированные на рекламу на ТВ или радио, охватывают через этот канал лишь 19% поколения Z против 41%, охваченных через инфлюенсеров, а у поколения Baby Boomers+ соотношение почти зеркально: рекламу на ТВ или радио называют 41%, а инфлюенсеров лишь 13%. Эффект заметен по показателям рассмотрения бренда у компаний с крупными вложениями в креаторов: у CeraVe показатель рассмотрения среди представителей поколения Z, узнавших о продукте через инфлюенсеров, достигает 43% против 37% в среднем по поколению Z, а у e.l.f. Cosmetics наблюдается похожий разрыв: 28% против 21%. Распределение бюджетов между ТВ и соцсетями и реальная аудитория, которую обеспечивает каждый канал, напрямую определяют, куда в дальнейшем пойдут бюджеты на продвижение обнаружения товаров.