Meta adaugă taxe pentru servicii digitale de până la 5% pentru reclame în șase țări

4 septembrie 2026 · mediapost.com

O campanie de 100 de dolari difuzată în Italia va costa 103 dolari, potrivit noilor reguli de taxare comunicate de Meta advertiserilor prin e-mail, TVA-ul fiind calculat ulterior la această sumă totală. Taxa de locație intră în vigoare în mai și trece la facturare completă pe 1 iulie, aplicându-se în șase țări, la rate care corespund taxei pe serviciile digitale din fiecare țară: 3% în Franța, Italia și Spania, 5% în Austria și Turcia și 2% în Regatul Unit. Taxa este declanșată de locul în care este difuzată reclama, indiferent de adresa de facturare sau de țara contului advertiserului, și este facturată suplimentar față de bugetul campaniei, astfel încât costurile totale depășesc suma afișată în Ads Manager. Meta a suportat anterior aceste costuri fiscale pe cont propriu; Google și Amazon aplică deja taxe similare, taxele de reglementare pentru publicitate ale Amazon existând încă din august 2024.

Planurile media construite pe baza CPM-urilor istorice din Franța, Italia, Spania, Austria, Turcia sau Regatul Unit vor subestima acum costul real cu rata locală a taxei pe serviciile digitale, plus TVA aplicat asupra taxei în sine. Agențiile care gestionează conturi paneuropene se confruntă cu un mozaic de suprataxe care se schimbă odată cu politica fiscală a fiecărei țări, reflectând structurile de taxare pe care Amazon și Google le aplică deja. Instrumentele de bugetare și modelele de facturare a clienților construite în jurul totalurilor de cheltuieli din Ads Manager vor trebui actualizate pentru a reflecta taxa de locație ca element de cost separat și variabil.