Meta вводит комиссии в счет налога на цифровые услуги в размере до 5% для рекламы в шести странах

4 сентября 2026 · mediapost.com

Кампания стоимостью $100, показываемая в Италии, будет стоить $103 согласно новым правилам о комиссиях, которые Meta разослала рекламодателям по электронной почте, а НДС рассчитывается уже сверх этой суммы. Комиссия по месту показа вступит в силу в мае, а с 1 июля перейдет на полное выставление счетов, действуя в шести странах по ставкам, соответствующим налогу на цифровые услуги каждого правительства: 3% во Франции, Италии и Испании, 5% в Австрии и Турции и 2% в Великобритании. Сбор определяется местом показа рекламы независимо от платежного адреса рекламодателя или страны аккаунта, и он выставляется дополнительно к бюджету кампании, поэтому итоговые расходы превышают сумму, отображаемую в Ads Manager. Ранее Meta сама покрывала эти налоговые издержки; Google и Amazon уже взимают аналогичные комиссии, причем Regulatory Advertising Fees у Amazon действуют с августа 2024 года.

Медиапланы, построенные на исторических CPM во Франции, Италии, Испании, Австрии, Турции или Великобритании, теперь будут занижать реальную стоимость на величину местного налога на цифровые услуги плюс НДС на саму комиссию. Агентства, управляющие панъевропейскими аккаунтами, сталкиваются с пестрой картиной надбавок, которые меняются вместе с налоговой политикой каждой страны, повторяя структуру комиссий, уже применяемую Amazon и Google. Инструменты бюджетирования и модели выставления счетов клиентам, построенные вокруг общих расходов в Ads Manager, потребуют обновления, чтобы учитывать комиссию по месту показа как отдельную переменную статью.