Broadpeak lansează Click2Cart, care le permite telespectatorilor CTV să cumpere cu un singur clic de telecomandă

27 august 2026 · TV Technology

Broadpeak, cu sediul în Cesson-Sévigné, a prezentat Click2Cart ca următoarea evoluție a platformei sale de publicitate interactivă Click2, adăugând o funcție de adăugare în coș dintr-un singur clic la reclamele pe connected TV. Telespectatorii pot adăuga un produs în coșul de cumpărături online în timpul unei reclame difuzate în flux, cu un singur clic al telecomenzii TV pe care o au deja. Funcția rulează în formate de reclame pre-roll, mid-roll și non-lineare, inclusiv L-Banner, și introduce noi semnale de măsurare a angajamentului și conversiei, care urmăresc traseul unui telespectator de la expunerea la reclamă până la achiziție. Broadpeak intenționează să asocieze Click2Cart cu instrumentele sale Spot2Spot, pentru înlocuirea reclamelor, și BannersIn2, pentru inserarea non-lineară, pentru a construi noi inventare la nivelul celor peste 150 de operatori de telecomunicații pe care îi deservește la nivel mondial. Analistul principal Omdia, Paul Erickson, a declarat că potențialul publicității interactive pe CTV pentru branduri și publisheri „a fost în mod tradițional limitat de provocări precum intuitivitatea experienței utilizatorului și nivelul de măsurare a performanței”.

Inventarul publicitar legat de o achiziție finalizată devine, pentru prima dată, vandabil pe platformele de streaming, oferind publisherilor și posturilor de televiziune un nivel premium, tarifat în funcție de rezultate de comerț electronic măsurabile. Rețelele de retail media și brandurile capătă semnale de conversie care urmăresc telespectatorul de la expunerea la reclamă până la achiziția finalizată, genul de măsurare care, până acum, a rămas în mare parte în interiorul celor mai mari platforme de publicitate digitală. Agențiile care planifică campanii de performanță pe connected TV pot cere partenerilor aceeași raportare cu buclă închisă, un pas care ar putea aduce mai mult buget de răspuns direct în acest canal.