27 august 2026

Până pe 24 iulie, nicio companie nu se înregistrase ca agenție de măsurare conform Television Ratings Policy 2026 din India, a declarat guvernul în Rajya Sabha. Politica, notificată pe 27 martie pentru a înlocui cadrul din 2014 construit în jurul Broadcast Audience Research Council, impune o măsurare neutră din punct de vedere tehnologic pentru cablu, DTH, TV terestră, OTT și connected TV. Noile agenții trebuie să ajungă la 80,000 de gospodării metered în 18 luni de la înregistrare, prag care crește cu 10,000 pe an până la 120,000; agențiilor existente li s-au acordat nouă luni, termen extins de la șase printr-un amendament din 8 mai. Exchange4Media a relatat pe 26 august că Ministerul Informațiilor și Radiodifuziunii a contactat TAM Media Research și Chrome DM în legătură cu sistemele lor de măsurare pentru connected TV. Chrome DM susține că un singur ecran connected TV reprezintă în medie aproximativ 2.5 telespectatori, ceea ce înseamnă că datele de la dispozitive trebuie combinate cu datele de panel pentru a evita numărarea aceluiași telespectator de două ori pe ecrane diferite.

OpenAI și-a extins marți platforma de reclame din ChatGPT, adăugând licitația cost-per-click și un Ads Manager self-serve în versiune beta pentru advertiserii din SUA. Prima fază a pilotului a folosit doar pricing CPM, oferind OpenAI o modalitate de a măsura cererea și livrarea înainte de a le permite advertiserilor să plătească în funcție de clicuri. Dentsu, Omnicom, Publicis și WPP sunt acum parteneri de agenție pentru achizițiile de reclame din ChatGPT, iar Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue și StackAdapt s-au alăturat ca parteneri tehnologici. OpenAI a lansat și un Conversions API și un instrument de măsurare bazat pe pixel care urmărește achizițiile, lead-urile și înscrierile după interacțiunea cu reclama, oferind advertiserilor insight-uri agregate de performanță, păstrând în același timp confidențialitatea conversațiilor individuale. O nouă pagină de destinație ghidează advertiserii prin procesul de înscriere, iar OpenAI verifică fiecare cont de advertiser. Glenn Gabe, președintele G-Squared Interactive, a confirmat această etapă de verificare după ce s-a înscris pentru a rula el însuși reclame.

O foaie de parcurs de produs scursă, obținută de Adweek, arată că The Trade Desk își mută interfața AI Ask Koa din alpha în closed beta în această săptămână. Ask Koa le oferă cumpărătorilor de media un singur punct de intrare conversațional, care îi direcționează către agenți AI specializați pentru crearea de audiențe, crearea de campanii, insight-uri, depanare, ajutor și căutare. Sistemul este dezvoltat în paralel cu lansarea Kokai Zuma a companiei. Conform foii de parcurs, sunt planificați agenți suplimentari, dincolo de cei inițiali. Lansarea marchează un nou pas în efortul The Trade Desk de a consolida sarcinile fluxului de lucru programatic într-un singur strat conversațional, după un val de lansări de AI agentic în întreaga industrie adtech anul acesta.

Google a introdus miercuri Ask Advisor, un hub agentic construit pe Gemini care reunește insight-uri și fluxuri de lucru din Google Ads, Google Analytics și Merchant Center într-un singur colaborator pentru gestionarea campaniilor. Instrumentul intră în beta pentru conturile în limba engleză, cu mai multe funcții planificate pentru lunile următoare, iar Merchant Center primește propriul agent. Google a început, de asemenea, să testeze în SUA, pe mobil și desktop, două noi formate publicitare AI Mode: Conversational Discovery, care răspunde la o întrebare specifică a cumpărătorului, și Highlighted Answers, care listează recomandări, cum ar fi cele mai potrivite aplicații de limbi străine pentru o călătorie viitoare. Ambele sunt etichetate „Sponsored”. Google susține că 75% dintre consumatori raportează decizii mai rapide și mai încrezătoare atunci când folosesc AI Mode. Reclamele Shopping bazate pe AI și un format de generare de lead-uri numit Business Agent for Leads sunt, de asemenea, în curs de lansare, alături de o extindere a pilotului Direct Offers, care adaugă gruparea promoțiilor, checkout nativ și extindere pe segmentul de călătorii.

Retail Ad Service (RAS) al Amazon Ads devine funcțional pentru prima dată în afara SUA, printr-un nou parteneriat cu lanțul britanic de supermarketuri Asda, care aduce retail media pentru prima dată și pe George.com. Acordul plasează tehnologia publicitară Amazon și în spatele Asda.com. Rachel Eyre, director pentru clienți și digital la Asda, spune că retailerul își dorește să devină „cel mai ușor de accesat partener de retail media din sectorul alimentar din Marea Britanie”, subliniind o piață fragmentată în care brandurile nu au consecvență în planificarea, cumpărarea și măsurarea retail media la diferiți retaileri. Cheltuielile de retail media din Marea Britanie au crescut cu 18% de la an la an în 2025, ajungând la 3,8 miliarde de lire sterline, conform IAB UK Digital Adspend Study. Asda se așteaptă ca tehnologia Amazon să îmbunătățească măsurarea și relevanța reclamelor pentru partenerii de brand, inclusiv pentru agenții de publicitate ale căror produse nu se regăsesc în magazinele sale. Parteneriatul urmează acordului încheiat anterior de Asda cu Ocado, în acest an, pentru platforma sa de comerț alimentar online.

USA Today Co. își restructurează conținutul de pe site, inclusiv prin convertirea paginilor în format markdown, pentru ca jurnalismul său să fie mai ușor de citit și citat de sistemele de AI. Președintele și CEO Mike Reed le-a spus investitorilor, în cadrul unei conferințe privind rezultatele financiare din 6 august, că firma se așteaptă la mai multe acorduri de licențiere cu AI anul acesta și dorește contracte recurente, pe termen lung, care să recunoască valoarea conținutului său. Kara Chiles, vicepreședinte senior pentru managementul produsului, a declarat că efortul acoperă metadatele, formatele și șabloanele construite atât pentru cititorii umani, cât și pentru crawlerele de AI. USA Today Co. blochează în mod implicit aproximativ 99% dintre boții de AI care se autoidentifică și permite accesul doar partenerilor aprobați, un model folosit deja de The Atlantic, People Inc., Reuters și Time. Editorul construiește totodată instrumente pentru a face vizibil conținutul de brand și sponsorizat pentru modelele lingvistice de mari dimensiuni, în acest trimestru.

Data Insight estimează că agenții de AI vor genera 2-4% din veniturile eCommerce din Rusia până în 2028-2029, echivalentul a 400-850 miliarde de ruble, procent care va urca la 7-11% (2-3 trilioane de ruble) până în 2032. Prognoza agenției de cercetare se împarte în două scenarii: unul optimist, în care agenții de AI devin un canal de vânzări major, și unul pesimist, în care aceștia rămân de nișă. Accesul la modelele generative globale în Rusia ar accelera adoptarea. Utilizatorii timpurii de astăzi folosesc AI mai ales pentru a compara produse, a verifica compatibilitatea și a găsi alternative, doar o treime dintre sesiuni ajungând în coșul de cumpărături, iar plata fiind limitată la micro-plăți curente, precum cursele de taxi. Data Insight se așteaptă ca modelul dominant să fie „agentul cu confirmare”, în care AI construiește coșul și propune condițiile, iar utilizatorul aprobă plata. Retailerii mari plănuiesc să lanseze propriii asistenți de tip Copilot, urmând ca, în cele din urmă, să deruleze tranzacții complete în cadrul unor platforme închise.

FAST Channels TV îndeamnă podcasterii, influencerii și brandurile media independente să își transforme audiențele din social media în canale FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) dedicate, distribuite pe Samsung, LG, Roku și Amazon Fire TV, alături de branduri mari de entertainment. Compania se poziționează ca partener full-service, ocupându-se de strategia canalului, programarea conținutului, playout, integrarea publicității și distribuție, astfel încât creatorii nu au nevoie de o echipă internă de streaming. Argumentul: audiențele construite pe YouTube, TikTok, Instagram și Facebook rămân în proprietatea platformei și depind de acoperirea algoritmică, în timp ce un canal FAST oferă creatorului o identitate de canal, o grilă de programe și venituri pasive din publicitate. Podcasterii pot rula în buclă episoade și compilații cu invitați, creatorii de fitness pot difuza blocuri zilnice de antrenamente, iar comedianții pot programa maratoane de stand-up. Materialul prezintă FAST ca următoarea etapă a creator economy, mutând personalitățile din feedurile de social media pe aceleași ecrane de connected TV pe care rulează și rețelele consacrate.

89% dintre agenții de publicitate spun că fac publicitate pe Amazon, cea mai mare pondere dintre rețelele de retail media pentru al patrulea an consecutiv, potrivit Digiday+ Research. Departamentul de cercetare a realizat trei sondaje în rândul a 125 de respondenți din marketing despre investițiile, tacticile și provocările din retail media, plus interviuri cu directori de la The Home Depot, Milani Cosmetics, Tinuiti și alte companii. Walmart Connect a ajuns la o adopție de 47%, iar Roundel de la Target a ajuns la 32%, devenind astfel a treia cea mai folosită rețea. Agenții de publicitate și-au dublat ponderea medie ponderată a bugetului alocat Roundel în 2026 față de 2025. Vânzările au rămas principalul indicator de succes pentru al treilea an la rând, fiind menționate de 100% dintre respondenți pentru campaniile Best Buy și Albertsons, de 89% pentru Instacart și de 88% pentru Roundel. Engagementul a rămas un indicator principal doar pe o singură rețea, Amazon, unde 7% dintre respondenți l-au numit principala măsură a succesului. Mimbi a numărat peste 200 de rețele de retail media la nivel mondial, la iunie 2025.

Julia Koroleva, senior account manager în departamentul de sponsorizare al FC Dinamo-Moscova, scrie pe adindex.ru că cluburile de fotbal europene trec de la sponsorizarea meciurilor către parteneriate media pe întreg sezonul. Manchester City și-a transformat canalele digitale într-o operațiune media de sine stătătoare, publicând seriale documentare, imagini de la antrenamente și materiale din culise între meciuri, cu partenerul OKX integrat în toate formatele, ceea ce oferă brandului o prezență independentă de zilele de meci. Koroleva prezintă un cadru de sponsorizare în cinci părți, care acoperă media, datele, formatele de conținut, activarea și măsurarea, și susține că brandurile evaluează tot mai mult cluburile după capacitatea lor de a transforma atenția în rezultate măsurabile. Ea citează un studiu Nielsen Sports care acoperă 100 de proiecte de sponsorizare din șapte țări și 20 de industrii: o sponsorizare sportivă bine integrată crește intenția de cumpărare cu o medie de 10%, iar 81% dintre consumatori au încredere în brandurile care susțin proiecte sportive integral sau parțial.