Broadpeak запускает Click2Cart, функцию, позволяющую зрителям CTV совершать покупку одним нажатием на пульте

27 августа 2026 · TV Technology

Компания Broadpeak, базирующаяся в Сессон-Севинье во Франции, представила Click2Cart как следующий этап развития своей платформы интерактивной рекламы Click2, добавив в рекламу для подключенного телевидения функцию добавления товара в корзину одним нажатием. Зрители могут добавить товар в корзину интернет-магазина во время показа рекламы в стриминге одним нажатием на уже имеющемся телепульте. Функция работает в форматах pre-roll, mid-roll и нелинейных форматах рекламы, включая L-Banner, и добавляет новые метки для отслеживания вовлеченности и конверсии, которые фиксируют путь зрителя от показа рекламы до покупки. Broadpeak планирует сочетать Click2Cart со своими инструментами замены рекламы Spot2Spot и вставки нелинейной рекламы BannersIn2, чтобы создать новый инвентарь для более чем 150 телеком-операторов, которых компания обслуживает по всему миру. Главный аналитик Omdia Пол Эриксон заявил, что потенциал интерактивной рекламы CTV для брендов и издателей «традиционно ограничивали такие проблемы, как интуитивность пользовательского опыта и уровень измерения эффективности».

Рекламный инвентарь, привязанный к завершенной покупке, впервые становится доступным для продажи на стриминговых платформах, что дает издателям и вещателям премиальный сегмент с ценой, привязанной к измеримым результатам электронной коммерции. Retail media-сети и бренды получают метки конверсии, которые отслеживают путь зрителя от показа рекламы до завершенной покупки, вид измерений, который до сих пор оставался в основном внутри крупнейших платформ цифровой рекламы. Агентства, планирующие перформанс-кампании на CTV, смогут запрашивать у партнеров такую же сквозную отчетность, что может привлечь в канал больше бюджета прямого отклика.