Google, Microsoft și OpenAI restrâng, în aceeași săptămână, controlul advertiserilor asupra licitațiilor

26 august 2026 · ppc.land

Trei dintre cele mai mari platforme publicitare au restrâns, în decurs de șase săptămâni una de la alta, modul în care advertiserii stabilesc un plafon de licitare. Microsoft Advertising va înceta să mai accepte un cost maxim pe clic la campaniile noi, non-portfolio, care folosesc Max Conversions, Max Conversion Value sau Max Clicks, începând cu 1 octombrie 2026, deși campaniile deja active, strategiile de licitare portfolio, Target Impression Share și Enhanced Cost Per Click păstrează toate această opțiune; Microsoft a descris schimbarea drept o modalitate de a simplifica licitarea și a spus că vor urma noi actualizări ale acestei opțiuni. Google a început pe 17 august 2026 o implementare treptată care mută campaniile Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen și Travel cu buget limitat către CPA sau ROAS-ul țintă declarat, astfel încât o campanie care își cheltuia bugetul la un cost real mai mic urcă acum către cifra introdusă ca aspirație; Google spune că nu va ajusta automat țintele sau bugetele. OpenAI a făcut din Maximize results, o strategie automată care stabilește și ajustează licitațiile pe cont propriu, opțiunea implicită pentru grupurile de anunțuri noi din ChatGPT Ads Manager Beta, în jurul datei de 12 august; Manual: Max bid rămâne selectabil la nivelul fiecărui grup de anunțuri, iar documentația OpenAI precizează că strategia automată „nu garantează livrarea în raport cu un CPA, CPC, ROAS specific” sau o țintă comparabilă.

Campaniile care beneficiau de un cost pe achiziție mai mic sub vechiul comportament al Google cu buget limitat pierd acea marjă de siguranță pe măsură ce ținta declarată devine pârghia activă, iar prima citire justificată a schimbării nu poate veni mai devreme de mijlocul lunii septembrie, după ce bugetele pentru trimestrul al patrulea sunt de obicei deja fixate. Excepțiile Microsoft lasă intact plafonul fiecărei campanii create înainte de 1 octombrie, astfel încât efectul practic se resimte mai întâi la campaniile noi, non-portfolio. Neselectarea opțiunii Manual: Max bid la un grup de anunțuri nou din ChatGPT lasă stabilirea licitațiilor pe seama unei strategii fără plafon de cost garantat, o alegere care trebuie făcută din nou la fiecare grup de anunțuri, întrucât nu există o setare implicită la nivel de cont. Plafoanele fixe de licitare la toate cele trei platforme necesită acum o alegere activă și recurentă la configurare.