Google, Microsoft и OpenAI за одну неделю ограничили контроль рекламодателей над ставками

26 августа 2026 · ppc.land

Три крупнейшие рекламные платформы с разницей в шесть недель друг от друга ограничили то, как рекламодатели задают потолок ставки. Microsoft Advertising с 1 октября 2026 года перестанет принимать максимальную цену за клик в новых кампаниях вне портфельных стратегий, использующих Max Conversions, Max Conversion Value или Max Clicks, хотя уже запущенные кампании, портфельные стратегии ставок, Target Impression Share и Enhanced Cost Per Click сохранят это поле; в Microsoft назвали изменение способом упростить назначение ставок и сообщили, что дальнейшие обновления этого поля последуют. Google 17 августа 2026 года начал постепенное внедрение изменения, которое подталкивает кампании с ограничением бюджета в Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen и Travel к заявленным целевым CPA или ROAS, так что кампания, которая тратила весь бюджет при более низкой фактической цене, теперь поднимается к числу, введённому как ориентир; Google заявляет, что не будет автоматически корректировать таргеты или бюджеты. OpenAI сделал Maximize results, автоматическую стратегию, которая сама назначает и корректирует ставки, стандартной для новых групп объявлений в ChatGPT Ads Manager Beta около 12 августа; Manual: Max bid остаётся доступным для выбора в каждой группе объявлений, а в документации OpenAI отмечается, что автоматическая стратегия «не гарантирует показатели по конкретному CPA, CPC, ROAS» или сопоставимой цели.

Кампании, которые благодаря прежнему поведению Google с ограничением бюджета получали более низкую цену за конверсию, теряют этот запас прочности, поскольку заявленный таргет становится активным рычагом, а первую обоснованную оценку изменения можно будет дать не раньше середины сентября, когда бюджеты четвёртого квартала обычно уже утверждены. Исключения Microsoft оставляют потолок нетронутым у всех кампаний, созданных до 1 октября, поэтому практический эффект в первую очередь коснётся новых кампаний вне портфельных стратегий. Если пропустить опцию Manual: Max bid при создании новой группы объявлений в ChatGPT, назначение ставок переходит к стратегии без гарантированного потолка расходов, и этот выбор придётся делать заново для каждой группы объявлений, поскольку настройки по умолчанию на уровне аккаунта не существует. Жёсткие потолки ставок на всех трёх платформах теперь требуют активного и повторяющегося выбора при настройке.