Netflix anunță că angajamentele publicitare upfront pentru 2026-27 s-au dublat aproape, cu o țintă de 3 miliarde de dolari

11 august 2026 · mediapost.com

Amy Reinhard, președinta diviziei de publicitate a Netflix, a declarat că angajamentele publicitare ale companiei pentru sezonul TV 2026-27 s-au dublat aproape în timpul negocierilor upfront, în linie cu așteptările interne. Netflix țintește venituri publicitare de 3 miliarde de dolari pentru întregul an calendaristic 2026, dublu față de cele 1,5 miliarde de dolari înregistrate în 2025. Reinhard nu a dezvăluit cifre specifice privind volumul sau prețurile, dar a menționat Love Is Blind, Big Mistakes, Bridgerton, Emily in Paris, Nobody Wants This, Running Point și viitorul film Narnia: The Magician's Nephew ca titluri foarte căutate. Inventarul sportiv a atras, de asemenea, un interes puternic, condus de meciurile NFL, plus WWE și MLB, iar Reinhard a spus că sponsorizările pentru Cupa Mondială Feminină FIFA din 2027 sunt epuizate, cu inventarul din timpul meciurilor aproape epuizat. Media Rating Council a acordat Netflix Ads Suite prima sa acreditare, care acoperă raportarea impresiilor video in-stream din SUA pe CTV, aplicații mobile și web desktop.

Cumpărătorii care au încheiat contracte upfront se confruntă cu CPM-uri de la 25 la 65 de dolari sau mai mult pe Netflix, meciurile NFL aflându-se la capătul superior al acestui interval, iar hituri precum Wednesday, Stranger Things și The Night Agent obținând 45-55 de dolari datorită gradului ridicat de implicare a publicului. Acreditarea MRC le oferă planificatorilor date despre impresii verificate independent, pe care le pot compara cu alt inventar CTV și de streaming, iar accesul programatic prin Google Display & Video 360, Amazon, Yahoo și The Trade Desk, inclusiv anunțurile de tip pause ads, facilitează completarea bugetului rămas în afara ferestrei upfront.