Netflix заявляет, что рекламные обязательства в рамках апфронта на 2026-27 годы почти удвоились, цель — $3 млрд

11 августа 2026 · mediapost.com

Эми Рейнхард, президент Netflix по рекламе, сообщила, что рекламные обязательства компании на телесезон 2026-27 почти удвоились в ходе переговоров по апфронту, что совпало с внутренними ожиданиями. Netflix нацелен на $3 млрд рекламной выручки за весь 2026 календарный год — вдвое больше $1,5 млрд, полученных в 2025 году. Рейнхард не раскрыла конкретные показатели объема или цен, но назвала в числе тайтлов с высоким спросом Love Is Blind, Big Mistakes, Bridgerton, Emily in Paris, Nobody Wants This, Running Point и будущий фильм Narnia: The Magician's Nephew. Спортивный инвентарь также вызвал сильный интерес, прежде всего матчи NFL, а также WWE и MLB, и Рейнхард сообщила, что спонсорские пакеты для Кубка мира по футболу среди женщин FIFA 2027 года полностью распроданы, а инвентарь во время матчей почти закончился. Media Rating Council впервые аккредитовал Netflix Ads Suite — аккредитация охватывает отчетность по показам видео в потоке в США на подключенном телевидении, в мобильных приложениях и на десктопе.

Байеры, заключившие сделки в рамках апфронта, столкнутся с CPM от $25 до $65 и выше на инвентаре Netflix, при этом матчи NFL находятся в верхней части этого диапазона, а хиты вроде Wednesday, Stranger Things и The Night Agent приносят $45–55 благодаря высокой вовлеченности. Аккредитация MRC дает планировщикам независимо проверенные данные о показах, которые можно сопоставлять с другим инвентарем CTV и стриминга, а программный доступ через Google Display & Video 360, Amazon, Yahoo и The Trade Desk, включая рекламу на паузе, упрощает освоение оставшегося бюджета за пределами окна апфронта.