Broadcast Media Africa lansează un sondaj despre lacunele din măsurarea audienței pe continent

30 august 2026 · news.broadcastmediaafrica.com

Benjamin Pius, CEO al Broadcast Media Africa, spune că sondajul Advertising and Audience Currency Marketplace Africa State of Play, lansat recent de organizație, va aduna opinii de la posturi de radio și televiziune, agenți de publicitate, agenții, editori, platforme de streaming, organizații de măsurare și cercetare, furnizori de tehnologie, companii de telecomunicații și autorități de reglementare din Africa de Nord, de Vest, Centrală, de Est și de Sud. Chestionarul întreabă cum este măsurată în prezent audiența, ce monede de audiență și metrici folosesc diferiții actori din piață și cât de multă încredere are industria în aceste sisteme, având în vedere metodologiile fragmentate și disponibilitatea limitată a datelor. De asemenea, acoperă rolul tot mai important al datelor proprii, al inteligenței artificiale, al automatizării, al big data și al măsurării cross-platform, și evaluează interesul pentru o monedă de audiență pan-africană, mai standardizată și interoperabilă. "Măsurarea audienței se află în centrul modului în care este evaluat mediul și în care este alocată investiția publicitară", a declarat Pius, adăugând că mediul media din Africa devine tot mai fragmentat.

În prezent, cumpărătorii de media planifică campaniile africane pe baza unui mozaic de metrici naționale și specifice fiecărei platforme, ceea ce face ca aceste comparații între piețe să fie nesigure și complică deciziile de buget între TV, streaming și digital. Un standard pan-african, dacă rezultatele sondajului vor conduce la unul, ar oferi agențiilor o bază comună pentru evaluarea inventarului și raportarea rezultatelor către clienți în mai multe țări simultan. BMA intenționează să publice repere privind standardele de măsurare, accesul la date și monetizarea pe piața media a continentului, iar agențiile cu bugete în Africa au ocazia să contribuie la aceste repere prin trimiterea răspunsurilor la sondaj.