Yandex Metrica adaugă patru rapoarte noi pentru retenție și valoare pe durata de viață a clientului

30 august 2026 · worldppc

Patru rapoarte noi au apărut în Yandex Metrica, axate pe retenția utilizatorilor și valoarea pe termen lung, potrivit serviciului de presă al Yandex Reklama, care a descris actualizarea pentru ppc.world. Primul raport urmărește cum se acumulează în timp vizitele, conversiile și veniturile pentru utilizatorii ajunși pe site în aceeași perioadă, util pentru compararea surselor de trafic și a campaniilor pe intervale lungi de timp. Al doilea măsoară ce procent de utilizatori revin într-o perioadă aleasă după o vizită, o modalitate de a observa momentul în care rata de revenire începe să scadă și de a sincroniza campaniile de reactivare; Yandex spune că acest lucru este relevant mai ales pentru media, marketplace-uri și servicii de abonament cu vizite recurente. Al treilea raport numără utilizatorii care au revenit într-o anumită perioadă sau cel puțin o dată după aceasta, gândit pentru companiile cu cicluri lungi de decizie, precum imobiliarele, mașinile sau electrocasnicele mari. Al patrulea compară retenția între cohorte, înainte și după modificări aduse unui site, unui flux de onboarding sau unei campanii. Toate cele patru rapoarte sunt deja active în interfața Metrica, iar Yandex a publicat un articol separat care detaliază modul de funcționare al fiecăruia.

Campaniile cu un număr identic de conversii pot totuși diferi mult în privința valorii pe care o generează ulterior, iar aceste rapoarte fac vizibilă această diferență în funcție de sursă și campanie. Cumpărătorii media care administrează site-uri urmărite prin Yandex obțin o modalitate de a pondera sursele de trafic în funcție de cât de des revin utilizatorii și continuă să genereze conversii pe parcursul unor săptămâni sau luni. Numărul de conversii de la prima vizită arată volumul. Aceste rapoarte arată valoarea care se acumulează ulterior, iar raportul de comparare a cohortelor funcționează totodată ca un test integrat de tip înainte-și-după pentru modificările aduse site-ului sau onboarding-ului. Cele patru rapoarte funcționează pe baza datelor pe care Metrica le colectează deja, astfel încât nu este necesară nicio etichetare (tagging) suplimentară.