Broadcast Media Africa запускает опрос о пробелах в измерении аудитории на континенте

30 августа 2026 · news.broadcastmediaafrica.com

Бенджамин Пиус, CEO Broadcast Media Africa, говорит, что недавно запущенный организацией опрос Advertising and Audience Currency Marketplace Africa State of Play соберет мнения вещателей, рекламодателей, агентств, издателей, стриминговых платформ, организаций по измерению и исследованиям, технологических провайдеров, телекоммуникационных компаний и регуляторов из Северной, Западной, Центральной, Восточной и Южной Африки. Опросник выясняет, как сейчас измеряется аудитория, какими валютами и метриками пользуются разные игроки рынка, и насколько отрасль доверяет этим системам с учетом фрагментированных методологий и ограниченной доступности данных. Он также затрагивает растущую роль данных первой стороны, ИИ, автоматизации, больших данных и кросс-платформенных измерений и оценивает готовность к более стандартизированной, совместимой панафриканской валюте аудитории. «Измерение аудитории лежит в основе того, как оценивается медиа и как распределяются рекламные инвестиции», — сказал Пиус, добавив, что медиасреда Африки становится всё более фрагментированной.

Байеры медиа сейчас планируют кампании в Африке, ориентируясь на пеструю смесь национальных и платформенных метрик, что делает межрыночные сравнения ненадежными и усложняет распределение бюджетов между ТВ, стримингом и цифровыми каналами. Панафриканский стандарт, если результаты опроса приведут к его появлению, даст агентствам общую основу для оценки инвентаря и отчетности перед клиентами сразу в нескольких странах. BMA планирует опубликовать бенчмарки по стандартам измерения, доступу к данным и монетизации на медиарынке континента, и агентства с африканскими бюджетами получают возможность повлиять на эти бенчмарки, приняв участие в опросе.