Upwave lansează beta închisă pentru instrumentul Predictive Brand Lift, fără sondaje

12 septembrie 2026 · ppc.land

Chris Kelly, directorul executiv al Upwave, a descris beta închisă pentru Predictive Brand Lift ca deschizând „o nouă generație de măsurare Brand Lift". Instrumentul estimează impactul campaniilor folosind modelarea bayesiană proprietară a companiei, inteligența artificială și date observate colectate de la peste 3.000 de branduri, lansarea venind după mai bine de un an de dezvoltare și testare alături de clienți selectați. Studiile tradiționale de brand lift necesită ca un grup expus și un grup de control să completeze fiecare suficiente răspunsuri la sondaj pentru un rezultat justificabil statistic, un prag care lasă multe campanii mai mici nemăsurate. Predictive Brand Lift generează o estimare pe baza tiparelor din studiile anterioare ale Upwave, fără a derula un sondaj. Compania nu a dezvăluit ce priors folosește modelul său, nici nu a publicat cifre de acuratețe care să compare predicțiile cu rezultatele observate, și nu a oferit nicio dată pentru o disponibilitate mai largă.

Campaniile care anterior se situau sub pragurile de măsurare capătă o cale spre scoruri de brand lift, permițând ca bugete mai mici să fie evaluate acolo unde furnizorii bazați pe sondaje ar stabili un prag minim și le-ar exclude. Cumpărătorii care compară o cifră observată cu una prezisă în același dashboard trebuie să știe ce metodologie a produs fiecare cifră, întrucât o estimare modelată are o greutate probatorie diferită față de un sondaj complet. Un studiu IAB din februarie 2026 a constatat că până la 75 la sută dintre factorii de decizie de pe partea de cumpărare consideră metodele actuale de măsurare drept insuficient de performante, ceea ce oferă abordărilor predictive o oportunitate. Un model antrenat pe istoricul a 3.000 de branduri poate reproduce doar relațiile deja prezente în acele date. Rivali precum LoopMe, Utiq, DISQO și Cint au redus pragurile sau au accelerat rezultatele bazate pe sondaje, păstrând însă sondajul. Pariul Upwave pe o alternativă complet modelată o diferențiază de această abordare.