Upwave запускает закрытое бета-тестирование инструмента Predictive Brand Lift без использования опросов

12 сентября 2026 · ppc.land

Крис Келли, генеральный директор Upwave, назвал закрытое бета-тестирование Predictive Brand Lift началом «нового поколения измерения Brand Lift». Инструмент оценивает эффект кампаний с помощью собственного байесовского моделирования компании, искусственного интеллекта и наблюдаемых данных, собранных по более чем 3000 брендов, и выходит на рынок после более чем года разработки и тестирования с отдельными клиентами. Традиционные исследования brand lift требуют, чтобы и экспонированная, и контрольная группы заполнили достаточно ответов для статистически достоверного результата. Это порог, из-за которого многие небольшие кампании остаются неизмеренными. Predictive Brand Lift формирует оценку на основе закономерностей из предыдущих исследований Upwave без проведения опроса. Компания не раскрыла, какие априорные данные использует ее модель, не публиковала показатели точности, сравнивающие предсказания с наблюдаемыми результатами, и не назвала дату более широкого запуска.

Кампании, которые раньше не дотягивали до порогов измерения, получают путь к оценке brand lift, что позволяет оценивать небольшие бюджеты там, где поставщики, работающие через опросы, установили бы минимальный порог и пропустили их. Байерам, которые сравнивают наблюдаемый показатель с предсказанным в одной и той же панели, важно понимать, какая методология дала какую цифру, поскольку смоделированная оценка имеет иной доказательный вес, чем завершенный опрос. Исследование IAB, проведенное в феврале 2026 года, показало, что до 75% лиц, принимающих решения на стороне закупки, оценивают нынешние методы измерения как неэффективные, что открывает возможности для предиктивных подходов. Модель, обученная на истории 3000 брендов, способна воспроизводить только те закономерности, которые уже присутствуют в этих данных. Конкуренты, включая LoopMe, Utiq, DISQO и Cint, снижают пороги или ускоряют получение результатов на основе опросов, сохраняя сам опрос как метод. Ставка Upwave на полностью смоделированную альтернативу отличает ее от этого подхода.