Рекламная выручка Amazon выросла на 26%, до $19,8 млрд, во втором квартале на фоне live-спорта и мультиспортивного охвата

1 августа 2026 · Marketing Dive

Рекламодатели Amazon, работающие сразу с несколькими видами спорта, получают более чем двукратный неповторяющийся охват по сравнению с брендами, ограничивающимися одним видом спорта, заявили руководители компании в четверг на звонке с инвесторами по итогам второго квартала. Такие зрители также тратят на 12% больше и оформляют на 17% больше заказов на платформе, что подтверждает более высокую вовлечённость аудитории. Эта динамика помогла рекламному сегменту Amazon достичь выручки в $19,8 млрд за квартал, завершившийся 30 июня, — на 26% больше год к году и выше прогнозов аналитиков. Спонсируемые товарные объявления остаются крупнейшим рекламным форматом Amazon и основным драйвером роста. Компания также наращивает присутствие в live-спорте, владея правами на трансляцию NFL, NBA, WNBA и NASCAR. Джасси сообщил, что рекламные слоты в 'Thursday Night Football', NBA, WNBA и NASCAR были полностью распроданы, а Amazon привлекла более 30 новых рекламодателей к трансляциям NBA в первый год показа лиги.

Кампании, охватывающие рекламные слоты NFL, NBA, WNBA и NASCAR на Amazon, получают охват и объём заказов, которые остаются недоступны при закупках в рамках одного вида спорта, следует из собственных данных компании об охвате и расходах. Полная распроданность слотов в 'Thursday Night Football' и играх NBA говорит о том, что бронирование live-спорта на Prime Video становится не менее конкурентным, чем традиционные upfront-продажи эфирного времени. Ads Agent от Amazon, автоматизирующий настройку кампаний и таргетинг, обеспечил брендам, использовавшим инструмент, снижение цены за показ на 8% и стоимости привлечения на 6%, и в этом году инструмент расширился ещё на 11 стран. Повысив капитальные затраты на год до $220 млрд — на $20 млрд выше прежней оценки, — Amazon сигнализирует, что намерена продолжать инвестировать в инфраструктуру и контент, поддерживающие рост рекламного бизнеса.