Mistplay crește CTV la 25-30% din media mix prin Tinuiti și Nexxen

29 august 2026 · Digiday

La un panel Tinuiti Live desfășurat anul acesta, SVP de marketing al Mistplay, Noa Gutterman, a detaliat modul în care aplicația de loializare pentru gaming mobil a identificat jucătorii mobili care urmăreau și cantități semnificative de conținut streaming, apoi a colaborat cu Tinuiti și Nexxen pentru a ajunge la ei prin CTV. Campania a început cu rețele FAST, Tubi, Roku și Hulu, iar de atunci a crescut și reprezintă 25%-30% din media mix-ul total al Mistplay în fiecare lună. „Pornind de la audiență, am putut colabora cu Tinuiti și Nexxen pentru a găsi o oportunitate de a ajunge la acești utilizatori în afara canalelor digitale de performanță de tip bottom-funnel, precum Facebook sau Google”, a spus Gutterman. Referitor la bugetul de creație, a spus că nu există o corelație directă între bugetul de producție și performanța unui spot, astfel că materialele noi de brand ar trebui testate A/B față de cele deja active.

Campaniile construite astfel tratează fiecare flight de CTV ca pe un ciclu de testare structurat: definirea audienței, plasarea materialului, citirea semnalelor săptămânale, apoi realocarea bugetului. Consultantul independent Pete Harrison, de la Running Start Marketing, a spus că testele mai scurte de patru săptămâni generează rar suficiente date pentru optimizare, și a recomandat distribuirea bugetului pe zece până la douăzeci de surse de inventar și dispozitive, înainte de a restrânge alocarea către ce funcționează. De asemenea, a menționat instrumente de atribuire precum ghost bidding și analiza de lift ale Nexxen, care le permit cumpărătorilor să izoleze impactul incremental rețea cu rețea, înainte de a bloca plasări premium precum Netflix sau Prime.