29 august 2026

Svyatoslav Rumakov de la EMP și Alexey Tkachuk de la E-Promo Group au publicat un test de incrementalitate modelat pentru o aplicație mobilă din categoria DIY, cu toate cifrele modificate pentru a evita identificarea clientului. În model, un canal de UA a costat circa 3 milioane de ruble pe lună și i-au fost atribuite 1.640 de instalări pe zi, la un CPI de 120 de ruble. Analiștii au descris dezactivarea canalului de trei ori, pentru câte cinci zile de fiecare dată. Numărul total de instalări a scăzut de la 3.360 la 2.047 pe zi în aceste perioade, ceea ce situează contribuția incrementală a canalului la 1.313 instalări pe zi. CPI-ul real a ieșit la aproximativ 150 de ruble, cu 25% peste cifra raportată de tracker. Soluția recomandată de model reduce bugetul zilnic de la 197.000 la 155.000 de ruble și mută cele 1,2 milioane de ruble pe lună eliberate către alte canale, cu o creștere proiectată a ROMI mixt de 18%.

Actualizarea Zuma din Kokai transformă platforma demand-side a The Trade Desk într-un instrument bazat pe chat: cumpărătorii de media descriu obiectivul unei campanii, iar agentul AI numit Koa propune audiențe și setări, analizează rezultatele și recomandă pașii următori. Actualizarea vine în timp ce agențiile de publicitate continuă să critice DSP-ul, iar The Trade Desk vrea să reducă pașii manuali pe care cumpărătorii îi execută în campaniile programatice. Compania și-a aprofundat totodată datele CTV cu Gracenote, o unitate Nielsen, în primul său acord DSP prin care primește date la nivel de program și de conținut pentru achizițiile programatice pe connected TV, adăugând targetare bazată pe ce urmăresc efectiv telespectatorii, alături de caracteristicile standard de audiență.

O campanie CTV pentru Compare the Market, gestionată de GumGum, a ajuns la aproape 580.000 de gospodării din Australia, obținând o rată de finalizare video de 97% și depășind ținta de livrare cu 8%. Favorabilitatea brandului a crescut cu opt puncte procentuale, iar intenția de a folosi Compare the Market a urcat cu șapte puncte, 65% dintre telespectatorii expuși luând sau intenționând să ia o acțiune, potrivit rezultatelor verificate de On Device Research. Campania a rulat aproximativ o lună, folosind materiale creative din platforma „Wake Up Australia”, vizând audiențele interesate de asigurări auto și de locuință. Un studiu separat realizat de Beatgrid a constatat că BVOD a adus o acoperire incrementală de 10 până la 15% față de televiziunea liniară în rândul audiențelor cheie. Șeful de marketing al brandului, Sam Willmer, a declarat că rezultatele influențează deciziile privind mixul media pentru anul fiscal 2027, Compare the Market analizând posibilitatea de a muta bugetul de la televiziunea liniară către BVOD, streaming prin abonament și alte formate connected TV.

Nexxen a introdus o specificație standardizată pentru publicitatea pe ecranul de start al Smart TV-urilor, aplicabilă la toți producătorii de echipamente originale (OEM). Cadrul stabilește dimensiuni, formate și acțiuni de click uniforme pentru plasările native, precum banner-ele hero și tile-urile, care până acum variau de la un producător de dispozitive la altul. Prin Nexxen TV Home Screen, cumpărătorii de pe platformele demand-side pot licita programatic fără să se adapteze la cerințele tehnice separate ale fiecărui OEM, iar materialele creative pot fi ajustate pentru diverse surse de inventar prin Nexxen Studio, păstrând în același timp formatul standard. Printre partenerii care folosesc deja produsul se numără platforme demand-side și agenții precum The Trade Desk, Google Display & Video 360, StackAdapt, Basis, Brainlabs și H/L, cu acces programatic la inventarul unor OEM-uri precum V, TCL și TiVo Ads. Directoarea comercială Kara Puccinelli a declarat că obiectivul este să „transforme ecranul de start dintr-un mediu media fragmentat într-un canal scalabil, orientat spre performanță, pentru întreaga industrie”.

News Corp Australia a ajuns la 16,679 milioane de australieni adulți în rețeaua sa digitală în iulie, potrivit primelor cifre Ipsos iris realizate conform noii metodologii de audiență 18+. Brandurile rezidențiale ale Domain, domain.com.au și allhomes.com.au, au atras împreună 7,4 milioane de persoane și au generat peste 40 de milioane de vizite. Ipsos iris a înregistrat 21,3 milioane de australieni cu vârsta de 18 ani și peste online în cursul lunii, cu o medie de 5,15 ore pe zi petrecute online. Schimbarea metodologiei elimină din măsurătoare persoanele cu vârste între 14 și 17 ani, ceea ce rupe comparabilitatea cu lunile și anii anteriori. News Corp s-a clasat drept cel mai mare editor de știri și informații, ajungând la 78,4% dintre adulții online, cu 2,6 milioane peste cel mai apropiat competitor. Numai news.com.au a ajuns la 11,02 milioane de persoane. Datele au arătat și că, în iulie, conținutul auto a ajuns la 12,2 milioane de australieni, sau 57,5% din populația online.

Gracenote, companie deținută de Nielsen, furnizează date detaliate la nivel de conținut către platforma The Trade Desk, în cadrul unui nou parteneriat, au anunțat companiile. Integrarea le oferă agenților de publicitate instrumente mai granulare de targetare, planificare și măsurare pentru campaniile CTV programatice, iar datele ajung în produsele Kokai și Zuma ale Trade Desk pentru o livrare și o raportare mai precise a reclamelor. Trade Desk, companie americană de tehnologie media cu o capitalizare de piață raportată de aproximativ 6,1 miliarde de dolari, se bazează pe parteneriate de date cu terți precum acesta pentru a-și rafina instrumentele de targetare și măsurare. Mișcarea susține ideea că platformele CTV independente, bazate pe date, pot atrage bugete pe măsură ce brandurile cer control măsurabil la nivel de conținut. Ea nu rezolvă însă riscul ca presiunea concurenței și a comisioanelor, inclusiv instrumentele de cumpărare rivale oferite la preț redus sau gratuit, să afecteze veniturile Trade Desk.

3Play Media raportează că dublajele sale realizate cu voci AI au ajuns la peste 30 de milioane de ore vizionate pe YouTube. În opt limbi, pe o perioadă de două luni, specialistul în localizare video a măsurat o durată medie de vizionare cu 24% mai mare pentru dublajele AI, comparativ cu piesele originale în engleză. Erik Ducker, VP of Product Growth la 3Play Media, a declarat că datele arată că publicul alege și interacționează cu conținutul dublat prin AI. Dublajele sunt realizate prin fluxuri de lucru cu supraveghere umană, în care lingviști specializați modelează vocea, tonul, sincronizarea și adaptarea culturală. Chris Antunes, co-fondator și co-CEO al 3Play, a spus că realizatorii de conținut de pe YouTube urmăresc îndeaproape aceste date de engagement și retrag investițiile din orice limbă în care conținutul dublat are performanțe sub piesa sursă. Cifrele arată că dublajul AI a depășit pragul de acceptare din partea publicului care frâna până acum adoptarea sa la scară largă, deschizând piețe anterior inaccesibile pentru conținutul localizat, la un cost mai redus.

Zocdoc și Google au anunțat săptămâna trecută un parteneriat care le permite utilizatorilor Gemini să programeze o consultație medicală direct în chatbot. Integrarea se bazează pe rețeaua Zocdoc de peste 200.000 de furnizori de servicii medicale și afișează disponibilitatea programărilor în timp real de îndată ce un utilizator scrie sau rostește „Zocdoc” într-un prompt Gemini. CEO-ul Zocdoc, Oliver Kharraz, a spus că pacienții pot indica o specialitate sau un simptom și pot da click pentru a programa, fără să mai sune sau să caute pe mai multe site-uri. Lansarea urmează unui sondaj Zocdoc în care 85% dintre furnizorii de servicii medicale au spus că au observat mai mulți pacienți ajungând la ei după ce au consultat un AI despre simptomele lor, iar 23% dintre pacienți au spus că vor să folosească atât AI, cât și un medic în parcursul lor medical. Zocdoc a precizat că programările afișate sunt clasate după relevanță, ținând cont de locația utilizatorului, preferința de specialitate, disponibilitate și statutul asigurării.

Peter Jaffray, managing director la Choice OMG din Edmonton, a cheltuit 415 $ pe trei campanii ChatGPT Ads în iunie 2026, direcționate către Ontario și Alberta. Anunțurile au generat aproape 9,000 de afișări, de peste două ori mai mult decât prognoza sa de 4,000, dar rata de clic a fost de 0.6%, mult sub cele 2% pe care le obține din anunțurile de căutare. Cele 60 de clicuri au costat aproximativ 7 $ fiecare, toate provenind de la adrese IP verificate, iar niciunul nu s-a transformat într-o vânzare. Nicholas Verity, de la agenția de generare de lead-uri B2B Cleverly, a derulat un test separat și l-a întrerupt după ce OpenAI a raportat 57 de clicuri, în timp ce Google Analytics a înregistrat mai puțin de 20 de vizite din același trafic. Daniel Johnson, de la We Scale Startups, și Ryan Edwards, de la Camino5, au descris discrepanțe similare de măsurare în comentariile la postarea lui Verity pe LinkedIn. OpenAI a adăugat direcționare geografică, audiențe personalizate, optimizare a conversiilor și un Pixel Conversions API în august 2026, după derularea acestor campanii.

Devan Cress, de la Netgear, susține că configurarea rețelei la nivel de switch este adevăratul obstacol care frânează trecerea infrastructurii de broadcast de la SDI la IP. Protocoalele în sine, NDI, Dante, AES67 și SMPTE ST 2110, sunt mature și fiabile, scrie Cress, director global de dezvoltare a afacerii pentru Enterprise AV la Netgear. Dificultatea constă în configurarea switch-urilor pentru rutare multicast, IGMP snooping, setări PTP grandmaster și segmentare VLAN pentru protocoale mixte, o activitate care a necesitat, în mod tradițional, competențe specializate de rețelistică IT pe care puțini integratori le aveau la nivel intern. Producătorii care au integrat separarea protocoalelor direct în switch-uri au înregistrat reduceri de 80-90% ale apelurilor de suport legate de NDI, după ce gestionaseră apeluri cauzate de faptul că traficul NDI, Dante și cel de control partajau aceleași porturi. Unii furnizori de echipamente de producție validează și distribuie acum hardware de comutare alături de propriile sisteme, oferind integratorilor combinații testate, deja armonizate înainte de instalare. Producția la distanță, AV corporate, lăcașurile de cult și campusurile educaționale generează cererea pentru configurații IP hibride care rulează simultan mai multe protocoale.