Mistplay довёл долю CTV в медиамиксе до 25-30% с помощью Tinuiti и Nexxen

29 августа 2026 · Digiday

На панели Tinuiti Live в этом году SVP по маркетингу Mistplay Ноа Гуттерман рассказала, как приложение лояльности для мобильных игр выявляло мобильных геймеров, которые также заметно смотрят стриминговый контент, а затем вместе с Tinuiti и Nexxen выходило на них через CTV. Кампания начиналась с FAST-каналов, Tubi, Roku и Hulu, а сейчас ежемесячно занимает от 25% до 30% всего медиамикса Mistplay. «Отталкиваясь прежде всего от аудитории, мы вместе с Tinuiti и Nexxen смогли найти возможность охватить этих пользователей за пределами нижнеуровневых перформанс-каналов вроде Facebook или Google», — сказала Гуттерман. Говоря о расходах на креатив, она отметила, что прямой корреляции между производственным бюджетом и результатами ролика нет, поэтому новый брендовый креатив стоит запускать как A/B-тест против уже работающего.

Кампании, построенные таким образом, превращают каждый CTV-флайт в структурированный цикл тестирования: определить аудиторию, разместить креатив, считать еженедельные сигналы, затем перераспределить бюджет. Независимый консультант Пит Харрисон из Running Start Marketing отметил, что тесты короче четырёх недель редко дают достаточно данных для оптимизации, и рекомендовал распределять бюджет по десяти-двадцати источникам инвентаря и устройствам, прежде чем сужать выбор до того, что действительно работает. Он также указал на инструменты атрибуции вроде ghost bidding и lift-анализа от Nexxen, которые позволяют закупщикам изолированно оценивать инкрементальный эффект по каждой сети перед тем, как фиксировать премиальные размещения вроде Netflix или Prime.