Kantar și TikTok: reclamele TopView generează un impuls de recall de până la 3.3x față de in-feed singur

30 august 2026 · kantar.com

În perioada 20 februarie - 2 martie 2026, Kantar a chestionat 21,000 de consumatori din Australia, Brazilia, Franța, Germania, Arabia Saudită, Marea Britanie și SUA cu privire la reacția lor față de formatele publicitare premium ale TikTok. 89% au declarat că au reacționat pozitiv prima dată când au văzut unul dintre acestea. Campaniile in-feed, singure, cresc recall-ul reclamei cu 35%. Adăugarea formatului TopView al TikTok peste o campanie in-feed existentă crește acest impuls de recall până la 3.3 ori față de nivelul de bază. Kantar a testat răspunsul folosind trei dintre cadrele sale de brand intelligence, Intuitive Association, LIFT și Meaningful Different Salient, în categorii precum îngrijirea pielii, divertisment și bunuri de folosință îndelungată.

Campaniile planificate în jurul unei singure plasări in-feed lasă pe masă câștiguri de recall dacă TopView nu ajunge niciodată în planul media. Bugetele construite pentru 2027 care tratează videoul short-form doar ca pe o linie de CPM sau view-through pierd din puterea de preț și din efectele de loialitate pe care Kantar le asociază formatelor premium. Combinarea scalei eficiente a in-feed cu plasările premium este arhitectura media pe care Kantar o recomandă pentru o creștere durabilă a brandului.