Kantar и TikTok: TopView повышает прирост запоминаемости рекламы до 3,3 раза по сравнению с одним in-feed

30 августа 2026 · kantar.com

С 20 февраля по 2 марта 2026 года Kantar опросила 21 000 потребителей из Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Саудовской Аравии, Великобритании и США об их реакции на премиальные рекламные форматы TikTok. 89% заявили, что отреагировали положительно уже при первом показе такого формата. Кампании только в формате in-feed повышают запоминаемость рекламы на 35%. Добавление формата TopView к уже запущенной in-feed кампании увеличивает этот прирост запоминаемости до 3,3 раза по сравнению с базовым уровнем. Kantar тестировала реакцию с помощью трёх собственных фреймворков brand intelligence: Intuitive Association, LIFT и Meaningful Different Salient, в таких категориях, как уход за кожей, развлечения и товары длительного пользования.

Кампании, построенные только на размещении in-feed, теряют потенциальный прирост запоминаемости, если TopView так и не попадает в медиаплан. Бюджеты на 2027 год, где короткое видео учитывается лишь как строка CPM или view-through, упускают ценовые преимущества и эффект лояльности, которые Kantar связывает с премиальными форматами. Kantar рекомендует для устойчивого роста бренда медиаархитектуру, сочетающую эффективный охват in-feed с премиальными размещениями.