Perplexity blochează reclamele Time destinate agenților AI, considerându-le înșelătoare

13 august 2026 · Digiday

La mai puțin de două săptămâni după ce Digiday a relatat că Time a început să plaseze reclame în versiunea markdown a paginilor sale web, versiunea pe care agenții AI o citesc atunci când indexează site-ul, Perplexity a declarat că blochează aceste reclame să influențeze propriul index de căutare. Directorul de comunicare al Perplexity, Jesse Dwyer, a declarat pentru Digiday că firma lucrează pentru a proteja utilizatorii de practici înșelătoare, sponsorizate sau nu, și a spus că editorii care folosesc reclame markdown riscă o retrogradare a reputației, inclusiv o scădere a scorului lor de încredere. Nici Perplexity, nici Time nu au explicat modul în care funcționează blocarea sau dacă aceasta afectează contractele deja semnate de Time cu Ally Bank și Project Management Institute, branduri al căror mesaj în format FAQ, aprobat de brand și realizat de firma de ad tech Mobian, a fost introdus în paginile markdown ale Time pentru ca agenții AI să îl citească drept fapt.

Plasările publicitare destinate agenților AI presupun acum un risc specific platformei: motorul care citește pagina poate pur și simplu să refuze să contabilizeze reclama. Robert Webster, fondatorul companiei de consultanță în marketing AI TAU, a spus că internetul se împarte în două direcții, una construită pentru cititori umani și una pentru agenți AI, iar companiile vor continua să găsească modalități de a monetiza a doua direcție înainte ca vreun standard să o reglementeze. Rob Derow, partener la BCG X, semnalase deja riscul de fond: reclamele markdown, fără nicio regulă care să guverneze modul în care modelele de limbaj le tratează, ar putea fi interpretate ca o formă de cloaking, practica din SEO prin care crawlerelor li se arată un conținut diferit de cel văzut de vizitatorii umani. Oricine cumpără formate publicitare destinate agenților ar trebui să trateze cooperarea platformei ca pe o condiție a contractului.