Perplexity блокирует рекламу Time для ИИ-агентов, называя ее вводящей в заблуждение

13 августа 2026 · Digiday

Менее чем через две недели после того, как Digiday сообщил о том, что Time начал размещать рекламу внутри markdown-версии своих веб-страниц (версии, которую ИИ-агенты читают при сканировании сайта), Perplexity заявила, что блокирует влияние этой рекламы на собственный поисковый индекс. Директор по коммуникациям Perplexity Jesse Dwyer заявил Digiday, что компания стремится защищать пользователей от вводящих в заблуждение практик, оплаченных или нет, и что издатели, размещающие markdown-рекламу, рискуют репутационными потерями, включая снижение показателя доверия. Ни Perplexity, ни Time не объяснили, как работает блокировка и повлияет ли она на сделки, которые Time уже заключил с Ally Bank и Project Management Institute, брендами, чьи одобренные ими сообщения в формате FAQ, подготовленные рекламно-технологической компанией Mobian, были встроены в markdown-страницы Time, чтобы ИИ-агенты воспринимали их как факт.

Реклама, ориентированная на ИИ, теперь несет риск, связанный с платформой: система, читающая страницу, может просто не засчитывать рекламу. Robert Webster, основатель консалтинговой компании TAU, специализирующейся на ИИ-маркетинге, заявил, что интернет разделяется на два направления: одно для читателей-людей, другое для ИИ-агентов, и компании продолжат искать способы монетизировать второе направление до появления каких-либо регулирующих стандартов. Партнер BCG X Rob Derow ранее уже указывал на эту угрозу: markdown-реклама, для которой не существует правил, регулирующих ее восприятие крупными языковыми моделями, может расцениваться как разновидность клоакинга, практики в SEO, при которой краулерам показывается контент, отличающийся от того, что видят живые посетители. Любому, кто покупает рекламные форматы, ориентированные на ИИ-агентов, стоит рассматривать сотрудничество с платформой как обязательное условие сделки.