Marketing Architects și MCG combină cumpărarea TV bazată pe AI cu supply CTV optimizat

16 august 2026 · aol.com

Marketing Architects, o agenție TV cu sediul în Minneapolis care a petrecut 30 de ani dezvoltându-și propria tehnologie de cumpărare, își combină sistemul propriu de AI, Annika, cu un nou nivel de supply în amonte, furnizat de Media Consulting Group (MCG). MCG optimizează inventarul premium CTV și OTT din SUA și Canada înainte de licitație, structurându-l în funcție de obiectivele fiecărui cumpărător, aproape în timp real. Annika cumpără apoi pe baza acestui supply curatoriat și aplică o măsurare full-funnel rezultatelor. „Performance TV depinde foarte mult de calitatea a ceea ce cumperi”, a spus Nikki Erkkila, VP Media Partnerships la Marketing Architects, adăugând că perspectiva MCG asupra supply-ului adaugă un nivel de încredere care se reflectă în rezultatele clienților.

Campaniile derulate prin Annika folosesc acum inventar pe care MCG l-a verificat deja pentru reach și match rate, reducând numărul de intermediari dintre licitație și impresie. Această verificare în amonte contează cel mai mult pentru cumpărătorii care judecă performance TV după repere digitale, întrucât calitatea supply-ului influențează atât costul, cât și acuratețea atribuirii, înainte ca vreun dolar să treacă prin licitație. Agențiile care cântăresc platformele de cumpărare bazate pe AI în raport cu plasările TV tradiționale au acum un exemplu concret despre cum curatorierea supply-ului și automatizarea buy-side sunt construite să funcționeze împreună, cu măsurarea păstrată de la sursă până la rezultat.