16 august 2026

AppsFlyer urmărește acum instalările, achizițiile in-app și abonamentele generate de plasările publicitare din ChatGPT, în urma unei noi integrări cu OpenAI. Adweek a relatat despre parteneriat pe 4 august 2026. Peste 40 de branduri testează sistemul, printre care Grubhub, al cărui funnel de la instalare la comandă îl face un candidat potrivit pentru măsurarea evenimentelor de venit post-instalare. Integrarea conectează ChatGPT la mediul de măsurare existent al AppsFlyer, astfel încât echipele de performance marketing pot compara costul per instalare și ratele de conversie din reclamele ChatGPT alături de datele din alte canale mobile, fără să construiască fluxuri de raportare separate. Datele de atribuire au fost piesa lipsă pentru brandurile care evaluau dacă să mute bugetul către ChatGPT ca canal publicitar. Următorul semnal de urmărit este dacă alți parteneri majori de măsurare mobilă vor urma AppsFlyer cu integrări similare, un tipar care de obicei marchează trecerea unei platforme de la experiment la canal media consacrat.

Media Consulting Group (MCG) a încheiat un parteneriat cu agenția TV Marketing Architects pentru a combina optimizarea supply-ului CTV și OTT în amonte cu cumpărarea media bazată pe AI. MCG structurează inventarul premium de streaming din SUA și Canada înainte de licitație, organizându-l în funcție de obiectivele fiecărui cumpărător, aproape în timp real. Marketing Architects activează apoi acest supply prin Annika, sistemul său propriu de AI care cumpără media CTV și OTT și aplică o măsurare full-funnel rezultatelor campaniilor. Daniel Elad, Co-Founder și CRO la MCG, a spus: „Când inteligența noastră privind supply-ul întâlnește inteligența de cumpărare a Marketing Architects, advertiserul câștigă.” Nikki Erkkila, VP Media Partnerships la Marketing Architects, spune că perspectiva MCG asupra supply-ului adaugă un nivel de încredere care se reflectă direct în rezultatele clienților. Parteneriatul leagă curatorierea supply-ului de un sistem AI de buy-side construit să învețe îmbunătățiri de eficiență cu fiecare campanie pe care o derulează pentru advertiseri.

Gartner estimează că agenții AI vor intermedia $15tn în achiziții B2B până în 2028, gestionând procesul de la identificarea furnizorilor până la execuția comenzii, fără ca vreun cumpărător uman să viziteze site-ul unui vânzător. Michael McGoldrick, într-un articol pentru The Drum, susține că echipele de marketing B2B au petrecut un deceniu combinând tipuri diferite de semnale despre cumpărători, implicare pe site, activitate pe site-uri de recenzii, intenție din bidstream, date de la publisheri, în dashboard-uri și scoruri unice. Reprezentanții umani reduc în prezent ponderea semnalelor slabe pe baza judecății proprii, depriorizând discret un cont care pare neobișnuit de activ pe baza unor date deduse. Agenții AI optimizează în funcție de orice input primesc și tratează comportamentul dedus și comportamentul observat ca fiind la fel de acționabile. McGoldrick scrie că acest lucru reproduce o presupunere greșită la fiecare cont pe care îl atinge un agent, fără verificările manuale care odată prindeau cele mai grave erori. El susține că avantajul competitiv se mută către organizațiile care construiesc o ierarhie deliberată a informațiilor despre cumpărători, clasificând semnalele după cât de direct au fost observate.

Captivate, platforma de găzduire de podcasturi a Global, este acum complet conformă cu versiunea 2.2 a ghidului IAB Tech Lab pentru măsurarea podcasturilor, a declarat Sarah Ray, director comercial la Global Studios. Ray a discutat alături de Nathaniel Francis, director de operațiuni pentru venituri digitale la Bauer Media, și Adam Palfrey, director asociat la WPP Media, despre motivele pentru care standardul câștigă teren în rândul publisherilor de podcasturi și al agențiilor. Palfrey a spus că progresul în măsurare, mai ales în atribuire, a adus buget real de la clienți către acest canal, chiar dacă furnizorii au concurat între ei pentru a-și defini propriii indicatori de livrare. Ghidul IAB stabilește o definiție comună pentru un download valid, aplică un prag consistent și elimină traficul invalid prin filtrarea boților și a pre-încărcărilor, plus audit continuu. Francis a spus că lipsa anterioară a unor cadre consistente făcea podcasturile greu de comparat între diferiți deținători de media. Ray a spus că indicatorii standardizați le oferă acum advertiserilor o comparație de la egal la egal a inventarului, reach-ului și livrării atunci când compară publisheri.

Koa a optimizat discret licitațiile și a gestionat ritmul bugetelor în platforma The Trade Desk de ani de zile, procesând semnale din zeci de milioane de afișări în fiecare secundă. Compania a lansat acum o beta închisă care adaugă o interfață conversațională peste acest motor, permițând agenților de publicitate să pună întrebări în loc să extragă rapoarte din mai multe ecrane. Utilizatorii pot cere construirea completă a unei campanii pornind de la un plan media încărcat, pot întreba ce campanii rămân în urmă cu ritmul de livrare în această săptămână, pot afla ce creativități generează cele mai multe conversii sau pot întreba de ce un grup de anunțuri nu cheltuiește bani. Koa funcționează în limitele permisiunilor existente ale utilizatorului și explică raționamentul înainte ca orice modificare să intre în vigoare, astfel încât aprobarea rămâne la latitudinea marketerului. Un agent de construire a audiențelor, care transformă descrieri în limbaj natural în segmente de targetare, inclusiv date de comerț, urmează să fie lansat în curând. The Trade Desk intenționează să extindă Koa dincolo de propria platformă prin Open Agentic Kit, lucrând inițial cu un grup restrâns de parteneri.

Kelsey White, vicepreședinte pentru servicii clienți la GNW Consulting, susține că inteligența artificială face mai greu de ignorat slăbiciunile deja existente în analiză. Problemele de raportare se acumulează treptat, scrie ea, pe măsură ce platformele se schimbă, definițiile de tracking se modifică, iar rapoartele sunt reconstruite pentru a răspunde unor întrebări punctuale, iar analiștii găsesc de obicei soluții alternative cu mult înainte ca altcineva să observe inconsistențele. AI nu poate face aceleași judecăți de context, așa că poate produce rezultate elaborate și prezentate cu încredere pornind de la date de bază inconsistente. White citează un raport recent conform căruia 73% dintre organizațiile B2B urmăresc traficul de recomandare generat de AI, în timp ce doar 34% spun că au o încredere ridicată în indicatorii care stau la baza acestuia. Ea ridică o problemă separată legată de modelele de atribuire a veniturilor, ale căror premise nu sunt întotdeauna vizibile pentru cei care citesc rapoartele, și avertizează că răspunsurile instantanee și prezentate cu autoritate ale AI pot face aceste premise și mai greu de sesizat. White scrie că automatizarea ajută cel mai mult atunci când măsurarea este disciplinată și proprietatea asupra datelor este clară.

Datele Digital Budget pentru luna iulie arată că aplicațiile din ecosistemul VK au pierdut 1.35 milioane de utilizatori activi lunari. Numărul de utilizatori activi lunari ai VKontakte a scăzut cu 1.1%, la 51.8 milioane, VK Music a scăzut cu 8%, la 3.48 milioane, Mail a scăzut cu 6%, la 20.7 milioane, iar VK Messenger a scăzut cu 3%, la 9.7 milioane. VK Play a înregistrat cea mai abruptă scădere, pierzând 27% din utilizatorii activi lunari și ajungând la 14,600 de utilizatori. Creșterea Max a încetinit la 0.2%, ajungând la 45.75 milioane de utilizatori. Scăderea a urmat eliminării aplicațiilor VK din App Store de către Apple la sfârșitul lunii iunie, dispariției lor din Google Play pe 16 iulie și sancțiunilor UE impuse structurii-mamă a VK și dezvoltatorului Max pe 13 iulie. VK contestă că eliminările au provocat scăderea audienței și citează date Mediascope conform cărora audiența aplicației VKontakte a crescut cu 1%, la 75.94 milioane, iar cea a Max a crescut cu 1%, la 81.39 milioane.

Wildberries le arată acum agenților de publicitate reach-ul, afișările și click-urile estimate pentru formatele de campanie Banner, Contextual Banner și Brand Shelf, înainte ca vreo rublă să fie cheltuită. Cele trei cifre de previziune apar în colțul din dreapta sus al ecranului de configurare imediat ce sunt definite geo, audiența, licitația, bugetul și formatul, și se actualizează în timp real pe măsură ce aceste setări se modifică. Calculul combină parametrii proprii ai campaniei cu nivelul concurenței din categoria sau interogările de căutare alese, astfel încât o concurență mai densă pentru plasări reduce reach-ul estimat la aceeași licitație. Deoarece concurența se schimbă de la o săptămână la alta, aceleași setări pot genera ulterior o previziune diferită, chiar și fără nicio modificare din partea agentului de publicitate. Wildberries tratează cifra ca pe un reper de planificare, valabil în momentul configurării. Concurenții care măresc licitațiile, adaugă buget sau pun campaniile pe pauză pot îndepărta rezultatele reale de estimarea inițială după lansare.

YouTube a obținut o cotă de 13.4% din vizionarea totală TV și streaming în cel mai recent Media Distributor Index al Nielsen, cu un punct procentual peste anul precedent. Walt Disney a scăzut la 10.3% de la 10.7%, în timp ce NBCUniversal și Versant Media au deținut împreună o cotă de 8.2%, împărțită în 5.9% și 2.3%. Paramount Skydance a scăzut cu un punct procentual, la 7.9%, Netflix a urcat la 7.8% de la 7.5%, iar Fox Corp a ajuns la 6.9%. Perspectiva Nielsen arată că achiziția propusă de Fox pentru Roku ar crea o companie cu o cotă de 9.9%, suficientă pentru locul trei, în spatele Disney, față de 9.2% cât ar fi avut cele două companii împreună în urmă cu un an. Separat, raportul Gauge al Nielsen pentru aprilie 2026 a plasat streamingul la 47.6% din utilizarea totală TV, față de 21.6% pentru cablu, în timp ce televiziunea broadcast a coborât sub 20% pentru prima dată, la 19.9%.

Peste 80% dintre marketeri afirmă că văd un ROI pozitiv din eforturile de rezoluție a identității, potrivit unui nou studiu realizat de Acxiom împreună cu eMarketer. 90% dintre marketeri folosesc deja identificatori pentru a recunoaște clienții pe mai multe canale, iar 61% intenționează să crească investițiile în identitate în următoarele 24 de luni. Execuția rămâne însă în urma ambiției. Doar 23% își descriu sistemele ca fiind complet interoperabile, 55% spun că datele proprii (first-party) sunt fragmentate sau conectate doar parțial, iar 25% nu au o strategie formală de identitate. Doar jumătate au construit un graf de identitate privat, iar doar 6% și-au majorat semnificativ investițiile în date proprii de la revenirea parțială a Google asupra eliminării cookie-urilor, deși 52% și-au menținut investițiile constante. Keith Camoosa, director de produs și inovație tehnologică la Acxiom, susține că brandurile au nevoie de o bază de date proprii conectată, de rezoluție a identității interoperabilă pe mai multe semnale și de o strategie de identitate centralizată cu o responsabilitate clar definită pentru a închide acest decalaj.