Global, Bauer Media și WPP Media susțin ghidul IAB Tech Lab pentru măsurarea podcasturilor

16 august 2026 · thedrum.com

Versiunea 2.2 a ghidului IAB Tech Lab pentru măsurarea podcasturilor a certificat platforma de găzduire și distribuție a Global, Captivate, ca fiind complet conformă, potrivit lui Sarah Ray, director comercial la Global Studios. The Drum a intervievat-o pe Ray alături de Nathaniel Francis de la Bauer Media, director de operațiuni pentru venituri digitale, și Adam Palfrey de la WPP Media, director asociat de investiții, despre motivele pentru care industria a convers către standarde comune de măsurare, după o perioadă cu indicatori fragmentați, specifici fiecărui publisher. Francis a spus că absența anterioară a unor cadre de măsurare adoptate consistent lăsa datele cu utilitate limitată, întrucât fiecare deținător de media aplica propria metodologie, iar podcasturile erau greu de cântărit unele față de altele. Palfrey a spus că ghidul oferă pieței „un singur răspuns agreat la cea mai simplă întrebare dintre toate: ce anume face un download valid”, cu un prag consistent, trafic invalid eliminat prin filtrarea boților și a pre-încărcărilor și audit continuu, plus o conformitate certificată independent și listată public.

Campaniile evaluate în raport cu publisheri care urmează aceeași definiție a download-ului și aceeași filtrare a traficului invalid devin mai ușor de comparat din punct de vedere al reach-ului, livrării și finalizării reclamelor, cu cifre bazate pe o metodologie agreată în comun de toți vânzătorii. Palfrey a spus că această consistență este cea care îi permite unui client să stea în spatele unei cifre raportate și contează cel mai mult într-un canal aflat în creștere rapidă, unde supravegherea reglementată este încă limitată. Ray a spus că indicatorii standardizați le permit advertiserilor să evalueze inventarul și livrarea reclamelor la parteneri diferiți, de la egal la egal, atunci când decid cum să împartă investiția, iar Francis a spus că alinierea la ghid le semnalează agențiilor și advertiserilor că livrarea podcasturilor poate fi măsurată și raportată în mod credibil.