Vizibilitatea brandurilor de beauty în AI variază de 25 de ori între diferite sisteme AI, arată un studiu

29 august 2026 · adindex.ru

Cercetarea AIMonitor.pro, văzută de AdIndex, a constatat că vizibilitatea aceluiași brand în răspunsurile AI poate varia de peste 25 de ori în funcție de sistemul AI interogat și că brandul lider se schimbă și el în funcție de dacă întrebarea vizează un produs, o categorie sau un magazin anume. Printre vânzătorii de beauty și parfumerie, Ozon conduce vizibilitatea generală cu 20,8%, urmat de Wildberries cu 20,3% și Zolotoe Yabloko cu 14,2%. Când utilizatorii caută pentru o sarcină specifică, precum îngrijirea feței, a părului sau a corpului, vizibilitatea marketplace-urilor crește și mai mult, Ozon ajungând la 27,6%-30,4%, iar Wildberries la 25,8%-27,4%, în timp ce pentru căutările la nivel de categorie Zolotoe Yabloko conduce cu 20,8%, urmat de Rive Gauche cu 19,9%, iar Ozon scade la 11,1%. În cosmetica decorativă, Maybelline New York conduce cu 21,7%, urmat de L'Oréal Paris cu 16,3% și brandul accesibil Vivienne Sabo cu 13,8%. În parfumerie, Chanel conduce cu 22,2%, dar brandul de nișă Lattafa (5,7%) îl depășește pe Tom Ford (4,7%) și Creed (4,4%). Niciun brand de lux nu ajunge în top 11 la îngrijirea feței, unde La Roche-Posay conduce cu 36,9%, urmat de BIODERMA cu 13,2% și CeraVe cu 11,3%. „Luxul pierde aici pentru că utilizatorul caută o soluție, nu statut”, a declarat Kirill Vlasov, cofondator și CTO al AIMonitor.pro.

Marketplace-urile și brandurile de îngrijire de tip farmaceutic captează căutările documentate, orientate spre rezolvarea unei probleme, care odinioară treceau prin motoarele de căutare și rafturile magazinelor, în timp ce brandurile de lux axate pe statut alunecă spre coada răspunsurilor AI. Platformele de AI generativ au atras în medie 9,5 miliarde de vizite pe lună între iunie 2025 și mai 2026, în creștere cu 70% față de anul anterior, iar numărul de vizitatori unici a urcat la 655 de milioane, în creștere cu 57%. La această scară, poziția unui brand în răspunsul unui chatbot decide tot mai mult dacă acesta este descoperit sau nu, iar campaniile planificate doar în funcție de cota din motoarele de căutare vor rata o parte tot mai mare din modul în care cumpărătorii găsesc efectiv produsele de beauty.