AGCOM: veniturile TV din Italia urcă la 8.93 mld. euro, în timp ce audiența broadcast se reduce

27 iulie 2026 · Advanced Television

Veniturile TV din Italia au ajuns la 8.93 miliarde de euro în 2025, față de 8.02 miliarde de euro în 2021, potrivit celui mai recent raport al Observatorului Comunicațiilor al AGCOM. Interesul pentru ecranele tradiționale a scăzut atât în prime-time, cât și pe segmentul de toată ziua la începutul lui 2026, parte a ceea ce raportul numește o tranziție de mai mulți ani către platformele digitale și cele bazate pe abonament. Audiența broadcast zilnică, măsurată pe televizoarele conectate și pe dispozitivele digitale, a scăzut cu 1.4% față de anul precedent în prime-time și cu 1.6% pe toată ziua, în T1 2026. Comparativ cu 2024, audiența din prime-time este în scădere cu 567,000 de telespectatori (-2.6%), iar cea pe toată ziua cu 296,000 de telespectatori (-3.2%). Cairo Communication/La7 a fost singurul difuzor care a înregistrat o creștere a audienței pe toată ziua în acest interval de doi ani, de 15.3%, în timp ce Rai (-1.8%), Mediaset (-2.9%), Warner Bros Discovery (-11.1%) și Comcast/Sky (-4.6%) au înregistrat toate scăderi ale audienței pe toată ziua.

Agenții care cumpără acoperire pe toată ziua sau în prime-time în Italia licitează pentru o audiență broadcast mai mică decât acum doi ani, chiar dacă piața de ansamblu a crescut de la 8.02 miliarde de euro la 8.93 miliarde de euro între 2021 și 2025. Audiența pe toată ziua a Cairo Communication/La7 a crescut cu 15.3% între 2024 și 2026, în timp ce Rai, Mediaset, Warner Bros Discovery și Comcast/Sky au înregistrat toate scăderi ale audienței pe toată ziua în aceeași perioadă, o diferență care merită verificată în raport cu angajamentele individuale ale fiecărui difuzor dintr-un plan. Bazinele de vizionare digitală continuă să se extindă: platformele SVoD au atras 15.49 milioane de vizitatori unici în martie 2026, în creștere cu 2.7% față de anul precedent, Netflix aflându-se în frunte cu 9.3 milioane de utilizatori (+13.1%), iar VoD-ul gratuit susținut de publicitate a ajuns la 38.89 milioane de utilizatori unici, în creștere cu 4.6%, cu timpul de vizionare în creștere cu 12%, depășind 40 de milioane de ore. Ambele oferă cumpărătorilor inventar suplimentar de cântărit în raport cu o bază de audiență broadcast care continuă să se contracte.