AGCOM: выручка итальянского телевидения выросла до €8,93 млрд на фоне сокращения эфирной аудитории

27 июля 2026 · Advanced Television

Выручка итальянского телевидения достигла €8,93 млрд в 2025 году против €8,02 млрд в 2021 году, говорится в последнем отчете Communications Observatory от AGCOM. Вовлеченность аудитории традиционных экранов снизилась в прайм-тайм и в течение всего дня в начале 2026 года, что отчет называет частью многолетнего сдвига в сторону цифровых и подписных платформ. Суточный охват эфирного вещания на подключенных телевизорах и цифровых устройствах в первом квартале 2026 года упал на 1,4% год к году в прайм-тайм и на 1,6% в течение всего дня. По сравнению с 2024 годом аудитория прайм-тайм сократилась на 567 000 зрителей (-2,6%), а аудитория в течение всего дня снизилась на 296 000 зрителей (-3,2%). Cairo Communication/La7 стал единственным вещателем, нарастившим суточную аудиторию за этот двухлетний период, на 15,3%, тогда как Rai (-1,8%), Mediaset (-2,9%), Warner Bros Discovery (-11,1%) и Comcast/Sky (-4,6%) зафиксировали снижение суточной аудитории.

Рекламодатели, покупающие охват в течение всего дня или в прайм-тайм в Италии, конкурируют за меньшую эфирную аудиторию, чем два года назад, даже несмотря на то что общий объем рынка вырос с €8,02 млрд до €8,93 млрд в период с 2021 по 2025 год. Суточная аудитория Cairo Communication/La7 выросла на 15,3% в период с 2024 по 2026 год, тогда как Rai, Mediaset, Warner Bros Discovery и Comcast/Sky зафиксировали снижение суточной аудитории за тот же период, и это расхождение стоит сверить с обязательствами конкретных вещателей при составлении медиаплана. Пул цифровых просмотров продолжает расти: SVoD-платформы привлекли 15,49 млн уникальных пользователей в марте 2026 года, на 2,7% больше год к году, с лидерством Netflix, набравшего 9,3 млн пользователей (+13,1%), а бесплатные рекламно-поддерживаемые VoD-сервисы охватили 38,89 млн уникальных пользователей, на 4,6% больше, при этом время просмотра выросло на 12%, превысив 40 млн часов. Оба показателя дают байерам дополнительный инвентарь, который нужно взвешивать против сокращающейся базы эфирной аудитории.