← Все термины·ТВ-бюджетирование
Справочник · ТВ-бюджетирование
Budget Iteration Loop
Budget Iteration Loop — это повторный пересчет достижимых TRP при фиксированном бюджете, который происходит, когда цена за пункт зависит от тарифного диапазона объема закупки, а сам диапазон зависит от суммы, которую дает расчет. Планировщик берет CPP, считает получившиеся TRP и сумму затрат, проверяет, попадает ли эта сумма в тот диапазон, для которого был взят CPP, и если нет — пересчитывает по ставке следующего диапазона. Цикл останавливается, когда предположение о диапазоне и сумма, которую он дает, совпадают.
Пример с числами
У планировщика есть чистый бюджет €150 000 на национальный ТВ-флайт. Прайс-лист канала содержит три объемных диапазона: закупка до €100 000 стоит €850 за TRP, от €100 001 до €200 000 — €780 за TRP, свыше €200 000 — €720 за TRP. Первый проход берет ставку начального диапазона: 150 000 / 850 = 176 TRP, но эта сумма попадает во второй диапазон, значит цена начального диапазона не подтверждается. Второй проход берет ставку второго диапазона: 150 000 / 780 = 192 TRP, и €150 000 попадает в диапазон €100 001–€200 000, который и задал эту ставку, — цикл сходится. План закрывается на 192 TRP и CPP €780, это на 16 TRP больше, чем получил бы планировщик, оставив ставку начального диапазона.
Как применяется
Планировщики запускают этот цикл всякий раз, когда инвентарь оценивается по объемным диапазонам, а не по фиксированному CPP, — это стандартная практика на ТВ-апфронтах и в диджитал-сделках со скидкой за объем. Каждый проход фиксирует CPP, выводит из него TRP и сумму затрат, затем проверяет, попадает ли эта сумма в тот же диапазон, который задал CPP; при несовпадении запускается новый проход по ставке следующего диапазона. Обычно хватает двух-трех проходов, поскольку в прайс-листах редко больше трех-четырех диапазонов, а цикл сходится, потому что более высокие диапазоны всегда снижают CPP.
Типичная ошибка
Типичная ошибка — зафиксировать CPP начального диапазона, не проверив, что получившаяся сумма затрат действительно попадает в границы этого диапазона, из-за чего итоговый TRP занижается.