← Все термины·Атрибуция в digital
Справочник · Атрибуция в digital
Server-Side Attribution
Server-Side Attribution сопоставляет конверсии с показами рекламы, передавая данные о событиях напрямую с сервера рекламодателя (или через серверный тег-менеджер / CDP) в рекламную платформу по API-запросу, а не через пиксель, срабатывающий в браузере пользователя. Поскольку сопоставление опирается на идентификаторы, хранящиеся на сервере, — ID заказа, хэшированные данные клиента, first-party cookies, — оно устойчиво к блокировщикам рекламы, Safari ITP и отказам от cookie-согласия, которые ломают браузерные пиксели. Аналитики используют его вместе с клиентскими пикселями или вместо них, чтобы вернуть конверсии, которые браузерный метод не учитывает.
Пример с числами
Чешский e-commerce рекламодатель фиксирует 9,600 покупок за месяц. Браузерный пиксель сопоставляет с кликом по рекламе 5,760 из них — match rate 60%, поскольку Safari и Firefox блокируют примерно треть трафика, а блокировщики рекламы отсекают ещё больше. После подключения серверных вызовов Conversions API с общим event ID платформа сопоставляет уже 8,832 из тех же 9,600 покупок — match rate 92%, то есть возвращает 3,072 конверсии, которые пиксель не учитывал. Для медиаплана это означает, что реальная цена за конверсию заметно ниже, чем показывал пиксель в одиночку, а бюджет, который казался потраченным впустую на слабые площадки, на самом деле конвертировался.
Как применяется
Вместо формулы аналитик отслеживает объём сопоставленных конверсий: сколько конверсий зафиксировано на сервере против того, какую их часть платформа смогла привязать к клику или ID показа, — это и есть match rate. Реализуется через серверный API каждой платформы: Meta Conversions API, Google Enhanced Conversions, TikTok Events API. Сначала он работает параллельно с существующим пикселем в течение тестового периода, а затем заменяет его или дополняет, когда match rate стабильно превышает базовый уровень пикселя. Типичная ошибка — запустить пиксель и серверные события одновременно для одной и той же конверсии без общего event ID, из-за чего платформа не может понять, что это один и тот же заказ.
Типичная ошибка
Не запускайте пиксель и серверные события для одной и той же конверсии без общего event ID: без дедупликации платформа посчитает заказ дважды и завысит отчётные показатели конверсий и ROAS.